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¿Sabías que, en Rusia, hay una red social que manda por encima del resto? Si, si…hay una red social que lo peta mucho más que Facebook. ¿No nombre? Odnoklassniki. Venga ahora sílaba a sílaba: Od-no-klass-ni-ki.
El mundo actual en el que vivimos es muy grande y se encuentra bajo el influjo de las nuevas tecnologías y de un internet que crece muy rápido, sobre todo, las redes sociales. Son las reinas absolutas de la comunicación digital y como no podía ser menos, nuestros amigos rusos tienen la suya propia.
En ocasiones, nos centramos solo en las grandes redes sociales, como pueden ser Facebook o Instagram y nos olvidamos de todas aquellas que hay repartidas por el mundo, que no son pocas. Por ponerte un ejemplo hay redes sociales chinas, francesas e incluso japonesas… ¡Hay de todo en la villa del señor!
Con la aparición de esta red social rusa, queda patente que el gigante ruso no se iba a quedar atrás en la carrera por conseguir una red social fuerte y que sea capaz de competir de tú a tú con Facebook.
La verdad es que se han puesto a ello y van en serio… Hoy en día es la sexta página web más visitada de la Federación de Rusia, poca broma. ¡Tiembla Zuckerberg!
Como en Entrepreneursfight.club somos unos valientes, ¡unos FIGHTERS! te vamos a contar qué es Odnoklassniki, en qué consiste esta red social rusa, su historia y el impacto que está teniendo, que ya os decimos que está por derrocar al Vodka como producto de cosecha local internacional.
¿Qué es Odnoklassniki?
Ok.ru (Odnoklassniki) como se le conoce también, es la segunda red social más importante de Rusia por detrás de Vkontakte (400 millones de cuentas), que cuenta con más de 46 millones de usuarios, la mayoría adolescentes.
La palabra Odnoklassniki significa «compañero de clase». Seguramente al leer esta frase se te vendrá a la mente el origen de una red social muy conocida, Facebook, que nació principalmente para conectar a los estudiantes de una famosa universidad de Estados Unidos.
Del mismo modo, el principal objetivo era tratar de evitar que los antiguos estudiantes perdieran el contacto, más que establecer otro tipo de relaciones, ya sean de amistad o más afectivas.
Por lo tanto, la media de edad de los usuarios es bastante elevada, siendo la red social más popular en Rusia entre los mayores de 25 años. Está claro que sus usuarios ya han terminado sus estudios superiores, y se han introducido en el mercado laboral y no quieren perder el contacto con sus compañeros de estudios.
¿Existen limitaciones para utilizar Ok.ru?
A ver, los comienzos nunca son fáciles, y en el caso de Odnoklassniki, comenzó a dar sus primeros pasos con bastantes limitaciones, sobre todo en el ámbito geográfico y lingüístico, barreras han ido desapareciendo poco a poco en los últimos años.
El primer paso que dieron fue obvio, extenderse hacia su radio más próximo. Fue traducida al ucraniano, bielorruso, armenio, uzbeko y kazajo. Posteriormente, después de la gran aceptación en estos países, en el año 2013 se ha traduce al inglés, lanzando un claro mensaje expansionista.
Hoy en día los usuarios de habla hispana pueden utilizar Odnoklassniki, ya que se ha traducido español y a otros 14 idiomas. Por lo tanto, podemos decir que, la usabilidad y las funciones de Odnoklassniki en español son las mismas que en el resto de las versiones.
¿Cómo funciona Odnoklassniki (Ok.ru)?
Su funcionamiento no dista mucho de cualquier otra red social que conozcas. Los usuarios que quieren ingresar se registran poniendo los datos personales que consideren de interés, realizado este proceso ya pueden compartir fotos, vídeos, textos, etc…
Su interfaz es muy parecida a la que tiene Facebook, con un timeline justo en el centro de la página y una sección de lo más destacado en la parte derecha. En los perfiles de empresa te podrás encontrar información práctica de la misma y los «participantes» o seguidores.
Una grandísima ventaja es que puedes conectarte desde tu cuenta de Google o de Facebook. ¡Qué listos son estos rusos!
¿Quién está detrás de esta red social rusa?
El «Mark Zuckerberg» de Odnoklassniki es Albert Popkov, que en 2006 lanzó la plataforma con un éxito casi inmediato en los dos años posteriores, despertando el interés de grupos de inversores privados seducidos por la idea y por pillar una participación.
Ya en el año 2010, la compañía Internet Digital Sky Technologies asume el control de Odnoklassniki, adquiriendo el 80% de la empresa. En lo sucesivo, la compañía compraría el 20% restante que estaba en manos de Popkov por un montante de entre 14-28 millones de dólares.
Actualmente, pertenece al grupo Mail.Ru, propietario de otras redes sociales rusas como Vkontakte y Moi Mir.
Sin embargo, el camino hacia el éxito no fue de rosas. En el 2008 Popkov fue acusado por I-CD por violar sus derechos de autor, un problema bastante extendido en redes sociales, como le pasó en su momento a Facebook. En definitiva, Odnoklassniki tuvo estas y otras demandas que solventó sin ningún tipo de problema.
Puntos fuertes de Odnoklassniki: ¿cuáles son?
Esta red social rusa tiene dos puntos fuertes en los que se cimenta su éxito entre los usuarios: los grupos y la publicidad.
Odnoklassniki ha sabido marcar la diferencia con sus competidores más cercanos y perfeccionar algunas de sus opciones, como son los grupos.
Puedes crear y gestionar tus grupos de la misma manera que se hace en Facebook, salvando un poco las distancias.
Te permite enviar mensajes de texto, crear e incentivar debates dentro del mismo, preparar álbumes de fotos, publicar videos, lanzar concursos, etc.
En este sentido tiene muy poco que envidiarles a otras redes sociales, aunque por el momento Odnoklassniki se encuentre uno o dos escalones por debajo en cuanto a la navegabilidad, rapidez y, sobre todo, seguridad.
La publicidad es otro de sus pilares. Sus ingresos no distan mucho de otras redes sociales, basado en anunciantes y contenidos patrocinados.
Su diseño es básico, no encontrarás nada del otro mundo, una buena organización y cuenta con la presencia de una serie de administradores que tienen libertad para realizar publicaciones, compartir imágenes, videos y dividirlos en categorías.
Pongamos un ejemplo: si una marca quisiera obtener información básica de tu target, podría conseguirlo sin problema, ya que los seguidores de cada página de marca son totalmente visibles en la pestaña «miembros». Algo similar a los followers en Twitter.
No es de extrañar ver cómo, los 200 millones de usuarios de Odnoklassniki hayan conseguido atraer a marcas de tanto prestigio como Coca Cola, M&M, Samsung, Ferrero, Kinder, etc.
No se conoce con mucho detalle de cuál puede ser el retorno de la inversión que ofrece la red social rusa a estos anunciantes, pero parece que es un buen canal para dar a conocer la marca, conectar con una audiencia segmentada, mejorar el engagement o explorar nuevos mercados, como en este caso el ruso.
También han tenido iniciativas muy semejantes a Facebook como la creación de un Marketplace (tipo de comercio electrónico donde la información del producto o servicio es dada por un tercero, mientras que las transacciones son procesadas por el operador de mercado) en Kazajistán con el objetivo de hacer frente a los gigantes de Estados Unidos y China. Una firme declaración de intenciones…
¡Cuidado, que vienen los rusos!
Odnoklassniki en datos
Para que te hagas una idea más amplia de lo que supone la irrupción de esta red social, ya no solo en Rusia, sino en el resto del mundo, te vamos a mostrar una serie de datos que muestran la escalada y la importancia que tiene Odnoklassniki en la actualidad:
- En el año 2017, contaban con 31,5 millones de usuarios activos al mes y 200 millones de usuarios registrados, de los que el 69% son mujeres. El 19% de los rusos utiliza la red social todos o casi todos los días.
- Según Statista (portal de estadísticas online) el 55% de los rusos tenían un perfil de Odnoklassniki en el año 2018, por debajo de VKontakte o Youtube, pero por encima de Instagram o Twitter. ¡Durísimo!
- Odnoklassniki, está en países como Moldavia, Uzbekistán, Armenia o Kazajistán, en donde es la red social más utilizada. En Rusia, es la segunda más utilizada, solo por detrás de VKontakte.
- Recibe la vista de 1,5 millones de visitas mensuales.
¿Por qué hay que tener en cuenta a Odnoklassniki?
Durante todo el artículo te hemos venido contando lo que es Odnoklassniki, algo que de entrada no te suena para nada, un nombre largo, casi impronunciable y difícil de escribir.
A medida que vas leyendo y te vas informando te das cuenta de que esta plataforma es grande, abarca mucho terreno, usuarios y amenaza con seguir expandiéndose.
Fueron capaces de ver que tenían un filón más allá de las fronteras rusas. Lo más cercano que tenían eran las ex repúblicas soviéticas, ideal para introducirse y traducir la plataforma al ucraniano, armenio o uzbeko, idiomas muy parecidos al ruso.
De esta manera fueron captando usuarios y llamando la atención. Dejó de ser una mera red social para estudiantes que querían mantener el contacto y pasó a ser algo más, una red social de largo alcance, atrayendo inversores y publicidad de grandes marcas.
Esto deja bien a las claras sus intenciones de expandirse más allá, con la inclusión de nuevos idiomas como pueden ser el inglés o el español, buscando nuevos mercados y nuevas marcas como fuente de ingresos.
De todas formas, es una red social que ahora mismo le queda por recorrer un largo camino con respecto a otros gigantes a nivel mundial, como pueden ser Facebook, Instagram o Twitter, pero tiene los mimbres suficientes para tratarlos de tú a tú.
En conclusión, no hay que perder de vista y hay que tomarse muy en serio a Odnoklassniki como una red social que puede dar mucho de qué hablar a nivel mundial. Tiene un respaldo económico importante y, no olvidemos, que todo lo que viene de Rusia hay que tenerlo muy en cuenta porque todo lo que hacen, lo hacen convencidos de que es lo mejor, con respecto a sus eternos enemigos, los Estados Unidos de América…