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Los contenidos virales se han convertido en los reyes del mambo en todas las redes sociales que pueblan la red. Desde retos, pasando por anuncios y llegando a los míticos videos cortos, no importa tanto el contenido ni por qué se hacen, solo importa que se conviertan en anuncios virales.
Esto se consigue de varias formas, de mano en mano, de boca en boca, de terminales de teléfono móvil en terminales, etc., propagándose con una increíble rapidez y calando muy hondo en la sociedad.
Vivimos en la era del marketing digital, en donde todas las campañas publicitarias (salvo las de televisión) las podemos ver en la red, con mensajes rompedores y que suscitan el interés del público en el producto anunciado.
Por eso hoy, Entrepreneurs light club te queremos hablar de este fenómeno de las redes y la publicidad, cómo las grandes marcas han sabido explotar esta nueva forma de crear acciones virales.
A parte, también te contaremos que es una campaña de marketing viral, cómo hacer viral y los mejores ejemplos de campañas que lo han petado.
¿Qué es una campaña viral?
Existen múltiples campañas de marketing y de publicidad, pero no todas tienen el alcance de ser virales.
El término «viral» aplicado al marketing, surge hace algunas cuantas décadas y ya venía enseñando la patita de que iba enfocado al mundo de internet y de las redes sociales.
En definitiva, la definición del marketing viral es: toda aquella campaña que se extienda con gran velocidad a ser vista por un número de personas muy grande en muy poco tiempo.
Este tipo de anuncios virales se comentan en el grupo de amigos, en clase, en el trabajo o en la cafetería, se comenta en las redes sociales y se difunde a través de YouTube, WhatsApp o Twitter.
Lo que importa a grandes rasgos, es que se hable de ello a todas horas y hacer quedar como los «raritos del grupo» a aquellas personas que no lo hayan visto para que vayan, corriendo a la red social de turno a ver ese contenido del que todo el mundo habla.
¿Cómo se consigue que una campaña se convierta en acciones virales?
No es tarea fácil conseguir que un anuncio se convierta en algo viral, no se hace por arte de magia
Para conseguirlo, existen diferentes estrategias que se pueden llevar a cabo para lograr hacer el mayor ruido posible en la red.
Sin embargo, una buena campaña de marketing viral no se planifica como tal, pero sí que se le pueden añadir estos 5 elementos.
1. Establecer los objetivos de manera clara
En cualquier campaña de marketing que vayas a desarrollar, deben de estar claros los objetivos que se quieren conseguir para que el anuncio sea lo más eficaz posible.
La consecución de esos objetivos parte de algunas preguntas como: ¿qué se pretende conseguir con la campaña? o ¿cuáles son los canales en los que se va a anunciar?
Ya cuando contestes a esas preguntas y tengas bien definidos estos objetivos, lo siguiente será planificar un calendario de acciones para realizar los anuncios virales, que se van a llevar a cabo y que han de ejecutarse, además de la fecha de lanzamiento del anuncio.
2. Mensaje directo y claro
Ahora viene la decisión del mensaje que vas a dar en tu nuevo anuncio. Hay que tener muy claro que quieres mostrar y cómo lo vas a hacer, ya que con el mensaje se pretende captar la atención de tu futuro cliente y por ello. Hay que trabajar bastante la creación de este para ganar dinamismo, que sea fácil de recordar y divertido.
Para conseguir que se vuelva viral, ha de ser corto y rápido, algo breve pero que capte la atención del público desde el minuto uno.
3. Medios de comunicación
Para saber cómo funciona dentro de una empresa el marketing viral, debes saber que este tipo de campañas necesitan tener un canal de difusión adecuado para realizar su expansión.
Hoy en día, una de las herramientas más potentes que existen en la red, son las redes sociales. La inmensa mayoría de nuestra sociedad avanzada dispone de perfiles en estas redes, por lo que la difusión a través de estos canales es una garantía de éxito, ya que el anuncio será visto por miles y miles de personas.
4. Añadir sentido del humor
Si en el momento en el que te encuentras diseñando la campaña de marketing para anuncios virales y ves la posibilidad de añadir algunas notas de humor, no dudes en hacerlo, sin duda es uno de los ingredientes fundamentales para convertir algo en viral.
Estos elementos humorísticos, llamarán la atención del público. No llegues al extremo de lo cómico, sé sutil y capta su atención con frases que provocan la sonrisa del target.
5. Busca lo simple
Como bien te hemos venido contando en los anteriores puntos, lo breve y sencillo siempre va a llamar más la atención que lo largo y pesado. En ocasiones, los publicistas intentan diseñar algo majestuoso, invirtiendo cantidades ingentes de dinero, cuando en lo sencillo es donde reside el verdadero éxito.
X campañas de marketing viral
No nos cansamos de transmitir el mismo mensaje durante todo este post, llegar a convertir una campaña de marketing en viral es algo complejo.
Sin embargo, en los últimos años, sobre todo en España, se han producido campañas de marketing que se han convertido en todo un fenómeno de masas.
A continuación, te vamos a mostrar ejemplos de marketing viral que han logrado ir más allá de un simple anuncio de una marca determinada y que se han convertido en viral para la eternidad.
1. Amo a Laura
A estas alturas de vida, ¿quién no conoce esta canción «pegadiza»? estamos ante, quizás, estamos ante uno de los primeros anuncios virales del internet hispano.
Los happiness, fueron un grupo de música que surgieron allá por el año 2006, que lanzaron un sencillo titulado «Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio» con un marcado acento a favor de la abstinencia sexual.
La canción fue idea de Tiempo BBDO para MTV España, un canal que por aquellas fechas se introducía en nuestro país y que con esta campaña consiguió un impacto muy alto.
2. El cajero de la felicidad
Empezamos fuerte y nos vamos a un clásico de las campañas virales, la todopoderosa Coca Cola. Si tuviéramos que decirte que cogieras ejemplo de alguna empresa para realizar tus campañas de marketing, sin duda te recomendamos que te fijas en la multinacional americana.
Coca Cola lanzó una campaña que sin duda tocó la fibra sensible de más de una persona e hizo saltar más de mil emociones.
En plena época de crispación de la sociedad con los bancos, ellos decidieron sacar un cajero a la calle que regala 100 euros, así sin más, por la cara, con un único requisito: que se compartiera en alguna iniciativa ilusionante. Geniales.
3. Ice Bucket Challenge
Rompió todos los esquemas y traspasó fronteras a la velocidad de la luz. Comenzó como un reto para dar visibilidad a la enfermedad ELA, algo que se consiguió de manera abismal.
Muchos personajes famosos en todo el mundo se apuntaron a este reto viral que copó todas las redes sociales durante varias semanas gracias a uno de los anuncios virales que aún siguen dando la vuelta al globo.
4. Cuenta Instagram de oreo
Ahora te vamos a enseñar un ejemplo de campañas de marketing que promueven la participación e interacción con los usuarios en las redes sociales. Es un elemento que no puede faltar a la hora de crear campañas virales.
Oreo tuvo la genial idea de pedirle a sus seguidores/clientes que subieran a la red social imágenes ingeniosas con su galleta como flamante protagonista.
Instagram no tardó en llenarse de fotos de la famosa galleta por todo el mundo cogiendo un protagonismo inusitado hasta la fecha. Sin duda alguna una campaña viral que triunfa por su originalidad y que recordó al público que ahí están.
5. Las corbatas y Bere Casillas
De nudos va nuestra siguiente campaña. Bere Casillas es un sastre granadino muy famoso y es claro ejemplo de que cualquier persona puede realizar contenido viral.
Con una buena estrategia en redes sociales que, seguramente no fue consciente de lo que hacía (o sí) le catapultaron al éxito absoluto incrementando sus ventas de manera exponencial.
¿Qué es lo que realmente hace este señor? pues publica videos suyos enseñando cómo se hacen nudos de corbatas con un toque de humor que lo ha petado en YouTube.
6. Nescafé y su «café para dos»
Con esta campaña Nescafé dio un salto de varios escalones con una ingeniosa idea: acercar a desconocidos entre sí y darles sus productos ese toque emocional que siempre ha caracterizado a los anuncios virales de la marca.
¿Cómo lo consiguieron? fácil, montaron máquinas de café por la calle, de dos en dos, por lo que, para poder tomar un café, dos personas tenían que accionar el botón a la vez de ambas máquinas, ingenioso cuanto menos.
La campaña resultó ser un éxito de visualización ya que se convirtió en viral con una rapidez abismal.
7. Eurovisión y.…Rodolfo Chikilicuatre
Todos recordamos a ese personaje extravagante que portaba una guitarra eléctrica de juguetes y que cantaba algo que no sonaba del todo bien, pero que era pegadizo. Un personaje ficticio inventado por una productora dedicada al humor para presentarse a Eurovisión. Y ganó.
Nació en la Tierra, pasó por Televisión Española y se desarrolló por la red social del momento, MySpace hasta llegar a foros y a lo más alto de las listas de éxitos europeas.
Este acontecimiento dejó muy a las claras que cualquiera, con unas dosis de humor y de desvergüenza, puede lograr ser viral.
8. Westjet y sus regalos
Si ya de por sí viajar es todo un placer, imagínate que, mientras vuelas recibes un regalo, así sin más.
Pues este es un claro ejemplo de anuncios virales offline que resultan impactantes. A la hora de facturar, los pasajeros se encontraron con una pantalla en la que podían escoger el regalo de reyes que siempre han deseado.
Todo normal, hasta que llegan al destino y descubren que la compañía les regala lo que habían pedido. Sin duda alguna una experiencia de usuario espectacular.
9. Hawkers y Aramón
Una campaña sin duda ingeniosa por parte de la marca de gafas y la gestión de la estación de Formigal en Aragón.
La campaña estuvo vigente durante semanas, ya que algunos usuarios de la estación afirmaron haber visto al «hombre de la nieve» con una imagen de la montaña nevada que fue compartida tanto por famosos como por extraños.
La iniciativa lo tenía todo para triunfar: una gran idea medios de comunicación que al difundan complicidad de los influencers+redes sociales para generar interacción.
10. Cruzcampo resucitando mitos
Es de los anuncios virales más recientes y de la que se lleva hablando ya un par de días. A Cruzcampo no se le ocurre otra cosa que «resucitar» a un mito de la copla española, Lola Flores.
Bajo el pretexto de la identidad española, haciendo apología de los acentos, el grupo de marketing de la marca cervecera ha demostrado tener un ingenio asombroso, convirtiéndose en uno de los anuncios más vistos del último lustro.
Asimismo, es un ejemplo claro de cómo se le puede tocar la fibra sensible a la gente jugando con el hecho de «resucitar» a personajes que, como Lola Flores» llevan casi 30 años muertos, eso al público, lo engancha.
Como ves, existen varios ejemplos de marketing viral en redes sociales que han triunfado desde el minuto uno. Todos ellos tienen ese toque original, esa genialidad, ese toque de humor que les catapulta al éxito de lo viral.
El 99,9% de esos anuncios no fue convecino para ser viral ni traspasar las fronteras de la publicidad, sino que nacieron con el fin de promocionar una marca y un producto en concreto.
En definitiva, los anuncios virales son el futuro de la publicidad online y también offline, como has podido ver. Es una forma de llegar a más personas, de manera más rápida y eficaz, para perdurar en el tiempo y que siempre recuerden la marca.