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El marketing de contenidos es la disciplina que está más de moda dentro del marketing online. No se trata de algo nuevo, sino de algo que tiene sus comienzos hace más de una década, cuando el valor del contenido web comenzaba a despuntar en las bases de toda estrategia de publicidad online.
Dentro del marketing de contenidos existen muchas vertientes que ofrecen una serie de ventajas para hacer crecer nuestro negocio, como por ejemplo el SEO o el Inbound Marketing.
A continuación, en Entrepreneur Fight Club te contamos qué es el marketing de contenidos, las ventajas que puedes conseguir con ello, los formatos que existen y porque deberías de desarrollarlo en tu negocio. ¿Comenzamos?
¿Qué es el marketing de contenidos?
Hablamos de una técnica de marketing digital basada en la creación contenidos interesantes como lo puede ser la información, la resolución de preguntas o el entretenimiento de los usuarios que visitan nuestra web.
El principal objetivo es generar un ecosistema alrededor de una marca con la capacidad de aportar valor y con ello, aumentar el tráfico. Esto último provoca un paso importante como es la captación de información, también denominada como “Lead”.
Es tanta la importancia que ha tomado la creación de contenidos, que cada vez son más las empresas que invierten en equipos de redactores y editores para ponerlos al mando de creativos y expertos en SEO con el fin de elaborar una estrategia de valor única para una empresas.
Para ello, lo más conveniente, es seguir aportando valor añadido por email de forma periódica con la idea de ir consolidando tu relación con esos usuarios ya que estos pueden llegar a convertirse en potenciales clientes de tu empresa o proyecto.
Sin embargo,no se pueden confundir ambos términos. En este caso, el marketing de contenidos forma parte del Inbound Marketing.
El Inbound Marketing trata todas las acciones para atraer a los clientes, incluyendo medios tradicionales como la publicidad, mientras que el marketing de contenidos solo trabaja el contenido en sí. Ahora veremos más en profundidad su características.
Marketing de contenidos e Inbound Marketing. ¿En qué se diferencian?
Si por un lado, el marketing de contenidos se fundamenta en la creación de contenidos con el fin de colocarlos en nuestra web o difundirlos a través de redes sociales mediante una estrategia de Growth Hacking, el Inbound Marketing lleva a la máxima expresión el potencial del Content Marketing.
Y es que el marketing de contenidos forma parte de la compleja y cuidada cadena que forma una estrategia de Inboung Marketing, unificando todas las disciplinas del marketing online y haciéndolas formar parte de un entramado digital basado en el desarrollo y el crecimiento de una marca, generando en el cliente la necesidad de contratar el producto o servicio en el que estamos especializados.
Se necesita una estrategia de Marketing de Contenidos para generar una estrategia de Inbound Marketing adecuada.
En otras palabras: El Inbound Marketing no puede vivir sin los contenidos, pero estos sí que mantienen su fuerza y su sentido sin el otro.
Sin embargo, nos vemos en la necesidad de aclarar, que la inclusión, del marketing contenidos dentro de esta estrategia traerá muchos beneficios a tu negocio:
- Más tráfico en tu blog y más visibilidad para tu marca
- Aumentar los registros
- Incremento de leads cualificados
- Educar a tu público
- Convertirte en un referente de tu sector
- Más rentabilidad a largo plazo
- Mejorar la relación con tus clientes y aumenta el engagement
Beneficios del marketing de contenidos
¿Necesitas que te convenzan de las bondades de su utilidad? Pues no tienes más que seguir leyendo, y saldrás de dudas.
Elemento diferenciador con respecto a la competencia
Ofreciendo mejor, más y más rápido información acerca de los productos que se venden en nuestro negocio. Esto provoca que la marca sea recordada y sobre todo y más importante, que el valor general del servicio se asocie a la marca. Puro branding.
Segmentación efectiva de la audiencia
El peor error que puedes cometer es ofrecer tu producto o servicio a todo el mundo. Además de un gasto absurdo de recursos, un movimiento de estas características por tu parte llevaría a tus usuarios o clientes ideales a la confusión, porque no identificarían del todo tus intenciones.
Mediante el content marketing, dirigirte a tu audiencia, siempre y cuando hayas establecido y estudiado tu cliente ideal, o buyer persona.
Las personas necesitan seguridad y credibilidad
Y tú se lo puedes entregar. El contenido de calidad puede usarse para educar al usuario, lo que hará que el acercamiento se realice de forma natural. Al crear contenido de calidad y real, con el que los usuarios pueden resolver dudas o conseguir información acerca de cualquier matiz relacionada con el ecosistema de nuestro servicio o producto, provocará que nuestra marca sea un referente en el sector.
Engagement, para crear una relación marca-cliente
Se acabó el vendedor agresivo con sus triquiñuelas; el cliente de hoy en día no es fácil de engañar, por lo que hay que recurrir a mejores métodos a la hora de usar el marketing de contenidos, como la seducción y la atracción.
Amigo inseparable del buen SEO
Si enfocamos una estrategia de contenidos y la fusionamos con una de palabras clave o de intención de búsqueda, es muy posible que nuestra web se posicione en las búsquedas referentes a nuestro nicho, provocando un aumento del tráfico de nuestra web.
Máquina de fidelización
Dicen que es más rentable centrarse en fidelizar un cliente, que captar uno nuevo. Y con razón, ya que es más fácil seguir contentando a un usuario que dispone de una opinión favorable.
Pero atención, una crítica también es una oportunidad disfrazada para fidelizar. Aquí, tanto la astucia como la mano izquierda cuentan con un papel diferenciador.
¿Cómo idear una estrategia de marketing de contenidos?
Para poder desarrollar una estrategia de marketing de contenidos en nuestro negocio tenemos que tener en cuenta los siguientes puntos:
Conocer tu situación actual
Primero debes de analizar quién eres, qué necesidades tienes, que tipos de productos vas a ofrecer, a qué precio y que punto de contacto tienes con los clientes.
También debes de conocer la situación de la competencia, ¿qué tipo de contenido están realizando?, ¿cómo posicionan en redes sociales? o ¿cómo se comunican con sus seguidores? No te olvides de medir su volumen de visitas o de seguidores dentro de su estrategia de marketing para que tengas una idea de donde te vas a meter.
Definir tus objetivos
Se debe de tener siempre uno o varios objetivo. Para ello, debes de hacerte una pregunta clave ¿qué quiero conseguir con esta estrategia? Las respuestas con el marketing de contenidos pueden ir desde aumentar las ventas y mejorar la reputación hasta aumentar el tráfico.
Conocer tu target
No se trata de otra cosa que no sea hacerte preguntas sobre su público objetivo: ¿qué edad tienen?, ¿dónde están?, ¿qué es lo que les interesa? Tendrás que recopilar toda esa información para poder entender mejor a tu potencial audiencia.
Mapear contenidos
Una vez tengas claro a qué público te vas a dirigir, lo siguiente será mapear esos contenidos dependiendo del estado en el que se encuentre tu usuario en el ciclo de compra. Preguntarte si: ¿nos visita por primera vez este usuario?, ¿se trata de un usuario que se ha descargado un e-book y nos lee diariamente? Cada usuario se va a encontrar en una situación diferente y según su estado necesitará un contenido diferente.
Distribuir tus contenidos
No te va a servir de nada tener contenidos interesantes si luego no aprovechas todas las vías para distribuir el contenido y aumentar su difusión. Para desarrollar un buen contenido, debes publicar a través de tus redes sociales o enviar un e-book a tus suscriptores, son algunas de las acciones que puedes hacer para distribuir un contenido.
Y, ¿cómo creo una estrategia de marketing de contenidos?
Como norma general, una estrategia de marketing de contenidos la podemos trazar de muchas maneras, por lo que no hay un modelo cerrado. Existen multitud de variantes en cuanto a cómo crear esta estrategia.
Aquí te vamos a mostrar las 5 que a nuestro juicio son las que mejor funcionan:
Crear contenidos originales
Es la base principal para crear cualquier estrategia de contenidos. Que sean originales y que impresionen al usuario. A esto se le conoce como cornerstone. Realizar post de miles de palabras que sean la referencia y guía del usuario.
Trabajar el SEO
Crear un buen contenido, llamativo, con un buen mensaje y que nadie lo vea, es perder el tiempo y así no conseguirás clientes.
Por ello, es bueno realizar marketing de contenidos en redes sociales para mostrarte, pero no solo vale con eso. No puedes descuidar el SEO para que tus post se posicionen de la mejor manera y así poder generar clientes.
Limitar tu nicho
Evitar que tu nicho de mercado haciendo content manager sea estrecho. Pongamos un ejemplo, si eres diseñador gráfico y quieres dedicarte al mundo del diseño, no te va a venir muy bien realizar todo tipo de diseños, sería un grave error intentar dirigirte a todos los clientes potenciales.
Por lo tanto, dentro del marketing de contenidos, puedes centrarte en el diseño de plantillas de WordPress, encabezados de páginas web o diseñando cubiertas de libros electrónicos.
Convertir las visitas en clientes
Si quieres hacer marketing de contenidos con una estrategia para atraer clientes a tu empresa, solo con las visitas no vas a generar nada. Tienes que convertir esas visitas en clientes, con un nombre o con un email, sino desaparecerán. Crear un Lead Magnet, un regalo gratuito al suscriptor como pueden ser un mini-curso o una guía en PDF.
Planificar a largo plazo
Desde que tengas el sistema montado puedes crear un calendario editorial y realizar un plan a largo plazo de contenidos para ir generando suscriptores y sobre todo, ventas.
Tipos de marketing de contenidos
Para realizar un buen marketing de contenidos tenemos que ser creativos e innovar constantemente para ofrecer lo mejor a los potenciales clientes.
A continuación, te vamos a mostrar los diferentes formatos con los que se puede hacer marketing de contenidos:
Artículos de blog
Ya sabemos, con nuestro artículo de cómo ganar dinero con un blog, que es de las mejores formas de monetizar que existen hoy en día en internet.
¿Pros para el marketing de contenidos? Si te lo trabajas, te da cierta visibilidad, demostrando ciertas capacidades como constancia, trabajo duro y dedicación.
¿Contras? Requiere mucha paciencia, una curva de aprendizaje pronunciada, y mucho tiempo para empezar a conseguir resultados.
Pero no es la única opción, como veremos a continuación.
Ebook
Esto es a la vez alternativa y complemento del blog. Y es que puede llegar a ser una carnaza de captación de leads (registros de usuarios, a los cuales se le piden datos como nombre y correo electrónico).
Eso sí: si vas a elaborar un ebook, ponle empeño y sobre todo, mucho contenido enriquecido. La clave del marketing de contenidos es que el usuario tenga la sensación de que está obteniendo más de lo que puede estar pagando.
Whitepaper
Es un tipo de infoproducto cada vez más demandado, principalmente por las empresas en mercados B2B (business to business).
Como el ebook, ambos son guías de resolución de problemas. Sin embargo, el whitepaper está más enfocado a solucionar un problema más concreto, usando un vocabulario técnico, y más breve (entre 5 y 15 páginas).
Newsletter
¿Sabías que el email marketing te permite acercarte de una forma amistosa a ese cliente pasivo?
Si, habiendo dispuesto de una buena base de datos de usuarios, identificas potenciales clientes que no mueven ficha, podrás idear una estrategia de contenido enfocado a ellos, y así tener una idea de qué podría interesarles.
Aplicación móvil
Con el auge del uso de dispositivos móviles y tablets, son más que evidentes los beneficios de desarrollar una app para tu plan de content marketing, sobre todo si ofreces un marketplace o una comunidad. Le puedes sacar aún más provecho ofreciendo contenido freemium y premium.
Imágenes
Es el método más sencillo y es el que mejor capta la atención del usuario. Un ejmplo de ello lo tenemos en las redes sociales, las cuales potencian el dicho de “vale más una imagen que mil palabras” a su máximo esplendor.
Usa imágenes propias, relacionadas con el contenido. Y si ya me dices que las creas y las diseñas tú, mejor que mejor.
Podcast
Un programa de audio personalizado, para un nicho concreto, y por entregas. Combina lo mejor de la radio y el marketing de contenidos, ya que da valor sin necesidad de tener que leer, pudiendo escucharlo en cualquier sitio: haciendo deporte, la comida…
Una opción muy interesante; ¿sabías que puedes conseguir patrocinadores para este formato? Las marcas que desean darse aún más a conocer, siempre están buscando influencers, youtubers o podcasters, con los que llegan a acuerdos de colaboración.
Webinar
Conferencias online, caracterizadas por su corta duración (normalmente de una sesión), y de naturaleza educativa. Presentaciones online, demostraciones know how, masterclass, entrevistas… Los formatos son muy variados, pero eso sí: no son una pérdida de tiempo. Además, los webinar también constituyen una potencial fuente de monetización. En nuestro artículo de cómo ganar dinero con un blog, te explicamos un poco más acerca de ello.
Este tipo de contenido es uno de nuestros favoritos, ya que por norma general, un webinar es la excusa perfecta para atraer leads ya que las personas desean formación o mentorías de calidad gratis. Para conseguir esto, se registran y dejando sus correos electrónicos en la base de datos, algo extremadamente útil para realizar acciones de retargeting o remarketing.
Infografía
Solemos decir que una imagen vale más que mil palabras. Pero entonces, si aplicamos la misma dinámica con los infoproductos, ¿a cuántas palabras equivaldrían?
Este producto digital consiste en una simplificación de nuestro contenido, valiéndonos de elementos gráficos e información esquematizada, consiguiendo un resultado eficiente a golpe de vista.
Especialmente útil dado el bombardeo informativo de la actualidad, además de ser muy barato.
Landing page
La página de aterrizaje, o página de ventas, es una herramienta indispensable para captar leads o convertir usuarios. Es donde puedes incluir en una sola URL toda la información que le hará falta al usuario para convencerlo de que tu producto o servicio es lo que estaba buscando.
Así mismo, puedes integrar una pasarela de pago, además de un certificado SSL (de esta forma, la información confidencial se mantiene en un entorno seguro, lo que genera más confianza en el potencial cliente).
Contenidos por diferentes canales de distribución
Ya sea offline (cuñas de radio, anuncios de televisión, periódicos) u online (redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, entre muchas otras), ambos se pueden usar para lograr el éxito de la campaña de marketing.
Videos
¿Quién no aprende a día de hoy conocimientos a través de videos? La era del Vlog ha llegado y si aun no sabes cómo montártelo como un pro haciendo un Blog o un Vlog te recomiendo que leas este artículo:
Los videos son clave para una estrategia de marketing de contenidos, es un claro ejemplo de Lead Magnet o de gamificación por dejar información relevante del usuario. Ya sea en YouTube o Twitch, entre más plataformas, es un contenido cada vez más atractivo, debido lógicamente a su carácter visual. En poco tiempo, se puede presentar mucha cantidad de contenido, de las formas más creativas.
¿Cuáles son los formatos más comunes de marketing de contenidos?
Existen varias formas distintas de tratar de sacarle provecho dentro del marketing de contenidos:
- Montar un blog
- Acceder a la descarga gratuita de un PDF
- Escribir una newsletter
- Preparar un curso con vídeos tutoriales y entregarlos por email mediante un sistema de autoresponders
- Hacer un webinar
Aun así, la gente sigue bastante confusa sobre cómo elaborar una estrategia de marketing de contenidos eficaz en su nicho.
Cómo hacer marketing de contenidos
Para realizar un conjunto de acciones de mercadotecnia que nos conduzcan a nuestro objetivo (la conversión), debemos tener presentes algunos conceptos.
Idea previa
Como siempre decimos, para saber dónde ir, hay que saber de dónde se parte, y con qué herramientas. Una idea clara de lo que se quiere transmitir, el canal idóneo y el objetivo. Y después, claramente, medirlo.
Centrado en el usuario
El peor error que puedes cometer, es realizar un contenido para un robot. Vale que el SEO es importante, pero lo es aún más las personas que van a consumir esa información, ya sea en formato vídeo, audio o por escrito.
Aporta valor
Si no vas a entregar datos fidedignos, de calidad y pensando en tu receptor, más vale que cierres el chiringuito y te dediques a otra cosa. La persona, cuando busca por internet, no es para perder el tiempo, sino para obtener algo a cambio. Si lo haces bien, quizá te lleves una recompensa.
Estrategia, indispensable
No es cuestión de crear contenido sin ton ni son. Si no piensas en el objetivo, serás víctima de la tendencia, persiguiendo el tráfico fácil, sin sentido; como un barco de vela que se deja llevar por el viento.
El momento adecuado es la clave
No es lo que dices, sino cómo y cuándo lo dices. Esto es lo que genera la diferenciación con tu competencia. Puedes adquirir una personalidad de marca, un branding, para conectar con tu cliente a través de las emociones, logrando una alianza estable (fidelidad).
Razones para implementar marketing de contenidos
A continuación te mostramos los motivos por los que necesitas ejecutar estas estrategias de publicidad para tu web o ecommerce:
- Es de las técnicas de mercadotecnia más económicas.
- Un conjunto de estrategias orientadas al usuario, más que a Google.
- Es clave para el posicionamiento en buscadores, destacando de la competencia.
- Los contenidos permanecen en el tiempo, perdurando sus efectos por un tiempo indefinido.
- Construye un engagment, al fortalecer la confianza con el usuario.
- Aporta valor al branding.
- Susceptible de viralidad, que se traduce en grandes cantidades de tráfico.
- Te posiciona como referente en tu sector.
- Compatible con otras técnicas de marketing, como el mailing o el trigger (mercadotecnia de automatización).
Estrategias de marketing de contenidos
Vamos a especificar, punto por punto, cómo idear y estructurar tus contenidos, para así obtener el máximo partido.
¿De dónde partimos?
Para saber dónde ir, debemos conocer el lugar del que partimos. Un buen análisis DAFO (fortalezas y debilidades) nos será muy útil al respecto.
Asignación de KPIs
Después del análisis anterior, hay que establecer unos objetivos, los cuales podremos medir mediante KPIs (Key Performance Indicator).
Estos no son más que valores numéricos que nos muestran una lectura realista de la consecución de nuestro plan.
También llamado EIT, nos permite establecer una estrategia de marketing de contenidos centrada en el usuario, donde se capta el tono que se desea transmitir. Muy importante de cara al inbound marketing.
Calendario editorial
En todo este proceso de transmisión del valor de tu empresa o marca al usuario, es importante tener en cuenta cuándo hacerlo, por lo que será necesario un calendario de previsión de contenido.
Growth Hacking: la sal y pimienta
No se puede hablar de content marketing, sin hablar del crecimiento exponencial, que es a lo que se dedican los growth hackers.
¿Qué necesitas para eso? Creatividad, pensamiento analítico, ser meticuloso, poseer conocimientos de programación, y un hambre de desarrollo (con pocos recursos).
¿En qué canal enfocarse?
Como dijimos antes, es importante identificar dónde están nuestros clientes o usuarios, por lo que la estrategia y el plan de acción irán enfocados de esta manera.
Errores más comunes en content marketing
Thin content
Es la forma de llamar en inglés al contenido pobre o insuficiente. Genera mucha frustración cuando estás buscando información en Google y tienes que saltar de varias webs porque no te muestran lo que quieres leer.
¿Qué hay del CTA?
Es el acrónimo, en la lengua de Shakespeare, de Call To Action (llamada a la acción). No es más que indicar al usuario qué es lo que va a continuación: un botón de comprar, el siguiente artículo, descargar un ebook…
Es de suma importancia, a la hora de implementar un plan de marketing de contenidos, saber intuir la necesidad del cliente, así como anticiparse a sus movimientos, pudiendo dirigir la atención a nuestro favor.
A veces ir al grano no es lo más conveniente
No estamos apoyando la paja, sino más bien una forma sutil de venta. El usuario está harto de comerciales y anuncios agresivos, porque ha identificado la venta con el robo o el engaño.
Si podemos educar a nuestro usuario identificando cuál es su punto de dolor (el problema) y ensalzando los beneficios que obtiene de nuestro producto o servicio, conseguimos que baje esas barreras y se anime a dar el paso.
Una de las premisas del neuromarketing explica que la conexión con el usuario se genera mediante la emoción, después la razón la justifica.
Marketing de contenidos en las redes sociales. ¿Qué importancia tiene?
El marketing de contenidos en redes sociales son todas aquellas actividades realizadas con el fin de dar visibilidad a una marca a través de Facebook, Twitter o YouTube. Su cometido es facilitar la interacción de la marca con su público a un nivel personalizado y dinámico, al contrario que las técnicas de captación tradicionales.
La estrategia para desarrollar en las redes sociales puede ser, desde la creación de contenidos para un blog o para un perfil de Twitter, hasta la realización de actividades que unan más redes sociales, como pueden ser videos en YouTube y blogs.
Para crear un óptimo marketing de contenidos, tienes que tener en cuenta que para adaptarlas a las necesidades de tu empresa, tienes que mejorar la imagen y el posicionamiento de tu marca.
La creación de marketing de contenidos en redes sociales es importante por los siguientes motivos:
- Crear una Imagen de tu marca: que la marca sea popular entre el público nos va a repercutir en más clientes y, por lo tanto, en más ventas.
- Aumentar las visitas: crear una táctica de marketing en redes sociales aumentará la visibilidad de la marca y el número de visitas de tu sitio web.
- Conseguir una alta conversión: si eres capaz de interactuar con el usuario y hacerlo sentir importante, es muy probable que se convierta en cliente.
- Difundir: es sin duda la manera más rápida y económica de hacer llegar cualquier tipo de información.
- Recopilar datos: tener una táctica de marketing en redes sociales es una manera de recabar información de tus usuarios.
5 Libros sobre marketing de contenidos para estudiarlos a fondo
Y puesto que no te puedes marchar sin nuestra recomendación de material de estudio, vendría muy bien que echaras un vistazo a esta lista.
La mayoría de las obras están en inglés, aunque nosotros te presentamos algunos en nuestro idioma, por si acaso.
Marketing de Contenidos, de Neil Revilla
Una vez escuchamos una frase que nos cautivó: “no esperes al momento perfecto; haz perfecto el momento”. Y esa es la idea que nos presenta el autor.
Al mismo tiempo, también nos ofrece afilar nuestra hacha de la persuasión para enamorar al cliente, y fidelizarlo.
Marketing de Contenidos (Social Media), de Eva Sanagustín
La venta digital es un trabajo de constancia y paciencia, a la par de necesitar echar mano de recursos psicológicos.
Con este libro, podrás acercarte a tus potenciales clientes de una forma sutil, pero segura, para obtener eso que más quieres: convertir.
Claves para conectar con tus clientes, de Lara Arruti
Un libro de acompañamiento en el proceso de creación y gestión del plan de content marketing, donde la autora se basa en la creación de un clima de confianza para que se dé la consecuencia más lógica: la venta.
Guía Práctica de Marketing de Contenidos, de Juanjo Ramos
El autor nos presenta un par de enfoques a tener en cuenta: el primero, donde indica la importancia de generar un contenido tan bueno que dé confianza al cliente; y el segundo, que aprovechemos ese factor para sobresalir entre la competencia.
Además, también recomienda combinar este plan con un buen trabajo de SEO, para una aproximación multicanal de la marca.
Gracias por el marketing, de Victor Peçanha
Si lo que estás deseando es aprender a diseñar y ejecutar un plan de contenidos, éste es tu libro definitivo.
El autor pone sobre la mesa toda su experiencia y conocimientos sobre el tema, además de dar otra vuelta al uso de herramientas tan básicas como el correo electrónico, las redes sociales o los blogs
Conclusión: ¿Por qué es necesario el marketing de contenidos?
La creación de contenidos es importante y sobre todo necesaria. Para ello, debes de centrarte en el usuario, mimando y ofreciéndole todo lo que esté en tu mano para que se sienta cómodo e importante, de esta manera, haciendo un marketing de contenidos eficaz,acabará convirtiéndose en tu cliente.
Si aún no te has decidido a implementar esta estrategia, nunca es tarde. Puedes empezar a desarrollarla y hacer que su marca crezca dentro del mundo digital
Por ello, no existe otra vía para el éxito que poniéndote en manos de expertos en la creación de contenidos. Un buen editor puede marcar la diferencia y hacerte crecer tanto a ti como a tu marca.
Pensar en invertir en un buen editor, a primeras, puede parecer que conlleva un coste elevado, pero nada más lejos de la realidad. Los beneficios que te pueden aportar a corto medio plazo puede hacer que tu inversión se recupere antes de lo que crees.
No podemos olvidar la utilización de las redes sociales para desarrollar nuestros contenidos de la mejor manera posible. Estableciendo un horario o periodicidad en tus publicaciones, puedes conseguir que más clientes se interesen en tu marca y en todo lo que ello conlleva.
También obtendremos beneficios si decidimos integrar el Inbound Marketing como una estrategia más. Al ser mucho más visual y llamativa, puede captar más usuarios que solo utilizando los métodos más convencionales de captación de usuarios.
En definitiva, el marketing de contenidos es importante para hacer que nuestra marca se diferencie de la competencia y que nos haga ganar usuarios que, a la postre, puedan convertirse en clientes y hacer que nuestra empresa progrese.