[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/que-es-micromarketing-ejemplos\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/que-es-micromarketing-ejemplos\/","headline":"Qu\u00e9 es el micromarketing","name":"Qu\u00e9 es el micromarketing","description":"Contenidos Definici\u00f3n de micromarketingDiferencia entre micromarketing y macromarketing\u00bfPor qu\u00e9 el micromarketing es una buena estrategia?Caracter\u00edsticas para segmentarMarketing one to one de Coca-colaOtros ejemplos de micromarketingAcciones de micromarketing para la publicidad El micromarketing es una de las estrategias de marketing que est\u00e1 cobrando fuerza en la actualidad gracias a las campa\u00f1as de publicidad a trav\u00e9s de […]","datePublished":"2018-06-08","dateModified":"2020-02-28","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/author\/hectoradseoweb\/#Person","name":"H\u00e9ctor Guti\u00e9rrez","url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/author\/hectoradseoweb\/","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49fc492d01dff3ab027c810f1413a811?s=96&d=retro&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49fc492d01dff3ab027c810f1413a811?s=96&d=retro&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Entrepreneurs Fight Club","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/logo-color-entrepreneurs-Fight-Club-1.jpg","url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/logo-color-entrepreneurs-Fight-Club-1.jpg","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/66daadcd-eb3d-4801-b01e-73186f05c502.jpeg","url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/66daadcd-eb3d-4801-b01e-73186f05c502.jpeg","height":400,"width":750},"url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/que-es-micromarketing-ejemplos\/","about":["Marketing"],"wordCount":1732,"keywords":["Micromarketing"],"articleBody":"ContenidosDefinici\u00f3n de micromarketingDiferencia entre micromarketing y macromarketing\u00bfPor qu\u00e9 el micromarketing es una buena estrategia?Caracter\u00edsticas para segmentarMarketing one to one de Coca-colaOtros ejemplos de micromarketingAcciones de micromarketing para la publicidadEl micromarketing es una de las estrategias de marketing que est\u00e1 cobrando fuerza en la actualidad gracias a las campa\u00f1as de publicidad a trav\u00e9s de las diferentes redes sociales y Google adwords. El concepto de micromarketing sin embargo est\u00e1 estrechamente relacionado a muchas otras t\u00e9cnicas como las 4P del marketing mix para definir una estrategia orientada a los clientes ideales.Para hablar de micromarketing es necesario comprender qu\u00e9 es un nicho de mercado porque son muy parecidos y se pueden incluso confundir entre s\u00ed. Una de los principales beneficios del micromarketing es el alto ROI o Retorno de Inversi\u00f3n que genera dado que elabora un mensaje muy personalizado que conecta con el cliente potencial de t\u00fa a t\u00fa.El marketing one to one es tambi\u00e9n otra manera de referirse al micromarketing que incluso especifica un poco m\u00e1s el segmento al que se puede dirigir una campa\u00f1a de marketing. Pero para entender todos estos conceptos es mejor ir analiz\u00e1ndolos uno a uno y luego ver algunos ejemplos en donde se usa.Definici\u00f3n de micromarketingEl micromarketing es una estrategia basada en la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo para elaborar un mensaje y un producto que se adapta a las necesidades individuales de los consumidores.La hipersegmentaci\u00f3n es una de las bases principales en las que se fundamenta el micromarketing para separar a los clientes ideales por peque\u00f1os grupos en los que comparten diferentes caracter\u00edsticas ya sea por edad, geolocalizaci\u00f3n, sexo, intereses, actividades econ\u00f3micas y muchos otros filtros que ayudan a segmentar un grupo grande en grupos peque\u00f1os y as\u00ed elaborar un mensaje m\u00e1s espec\u00edfico.Una manera de imaginarse el micromarketing es con la met\u00e1fora de una cebolla. Digamos que tienes una empresa en la que vendes coches de diferentes marcas. El objetivo ser\u00eda intentar segmentar los diferentes clientes potenciales basados en unas caracter\u00edsticas para ir quit\u00e1ndo capas a la cebolla hasta llegar al centro.En la primera capa decides que los coches los vas a vender solo en tu ciudad (geolocalizaci\u00f3n) por lo que tu mensaje estar\u00e1 dirigido a los residentes de la misma. Otra capa va a ser el sexo y en este caso te vas a centrar en el sexo masculino. Luego decides que el coche va a estar centrado en solteros j\u00f3venes menores de 45 a\u00f1os. Por lo tanto con el micromarketing tu mensaje y producto estar\u00eda dirigido a hombres solteros menores de 45 a\u00f1os que viven en tu ciudad.En esencia el micromarketing consiste en ir aplicando diferentes filtros para reducir un grupo de clientes potenciales en peque\u00f1os segmentos donde el mensaje sea un poco m\u00e1s personal. Diferencia entre micromarketing y macromarketingLa diferencia en esencia es que el macromarketing se centra en dirigirse al mayor n\u00famero de clientes posibles mientras que el micromarketing hace todo lo contrario, reduciendo los posibles clientes ideales para poder dirigirse con un mensaje m\u00e1s personal.Y en otras palabras el macromarketing intenta abarcar a todas las personas posibles con un mismo mensaje o producto y el micromarketing se centra en un sector de clientes muy espec\u00edfico (mientras m\u00e1s espec\u00edfico mejor. \u00bfPor qu\u00e9 el micromarketing es una buena estrategia?Con el micromarketing uno puede pensar que reduce la cantidad de clientes ideales y esto puede convertirse en una estrategia arriesgada ya que estar\u00eda obviando a muchos otros clientes. Es lo mismo que ocurre con los nichos de mercado, pero con el tiempo se ha demostrado que es mucho m\u00e1s eficiente centrarse en un nicho de mercado que en el mercado en general. Veamos el por qu\u00e9 con otra met\u00e1fora.Imagina que eres un pez en un lago muy grande. El lago en este caso ser\u00eda el mercado, y los otros peces en en el lago son tus competidores. Bien, pues ahora eres un asesor de marketing que vende sus servicios a empresas para captar m\u00e1s clientes, al igual que el resto de peces en el lago. Dado que el mercado es muy grande probablemente sea dif\u00edcil de encontrarte porque hay miles de peces en el lago y algunos destacan mucho m\u00e1s que t\u00fa.Usando la t\u00e9cnica de micromarketing por encima vamos a llegar a un nicho de mercado m\u00e1s concreto y reducir el tama\u00f1o del lago. Digamos que entonces eres un asesor de marketing para pymes espa\u00f1olas que buscan implementar una estrategia de marketing online basado en la producci\u00f3n de contenido en las redes sociales para captar clientes potenciales.Con esta segmentaci\u00f3n reduces considerablemente el tama\u00f1o del lago y tienes m\u00e1s posibilidades de destacar y que te encuentren ya que tu lago o mercado ahora ser\u00edan las pymes espa\u00f1olas que buscan una estrategia de contenidos para redes sociales. Gracias a esta especializaci\u00f3n puedes ser visto como un experto y aumentar las posibilidades de que te contraten las personas interesadas en tus servicios. Caracter\u00edsticas para segmentarAqu\u00ed te dejo algunos de los ejemplos de segmentaci\u00f3n m\u00e1s comunes y m\u00e1s utilizados. Aunque cada persona conoce mejor que nadie a su empresa y sus clientes potenciales por lo que no hace falta ce\u00f1irse solo a estas caracter\u00edsticas. Tal vez se te ocurran nuevas ideas y filtros para segmentar a medida que vayas leyendo por lo que te animo a que tambi\u00e9n sigas tus ideas e intuici\u00f3n.Localizaci\u00f3nEdadSexoSalarioNivel de educaci\u00f3nTipo de profesi\u00f3nEstado civilHijosMascotasHobbiesReligi\u00f3nDestacar que en las \u00e1reas profesionales y en los intereses es donde m\u00e1s se suele centrar la segmentaci\u00f3n y el micromarketing porque ayuda mucho a confeccionar un mensaje especializado para conectar con los clientes potenciales. Y la geolocalizaci\u00f3n suele ser otra de las m\u00e1s usadas y con l\u00f3gica puesto que si tu producto depende f\u00edsicamente de un lugar no tiene sentido hacer micromarketing para personas que viven a miles de kil\u00f3metros de la ciudad. Marketing one to one de Coca-colaCoca-cola es uno de los ejemplos m\u00e1s claros donde se puede ver la estrategia de one to one marketing. Por ejemplo los 4 productos de bebida m\u00e1s conocidos son la Coca-cola normal, la zero sin az\u00facar, la Light y la Life. Ya esos productos est\u00e1n segmentados para diferentes personas con diferentes gustos y necesidades.Luego tambi\u00e9n tienen una variedad de tama\u00f1o de los envases dependiendo de cu\u00e1nta bebida quiera el consumidor. Desde la lata, botellas de 1.5 litros, de 2 litros, y botellas de cristal. Luego tambi\u00e9n hacen una variaci\u00f3n de precios seg\u00fan en qu\u00e9 pa\u00eds se venda.Por otro lado tambi\u00e9n hicieron una campa\u00f1a muy personalizada que ilustra perfectamente el marketing one to one de Coca-cola. Esta fue la campa\u00f1a de los nombres en los envases y la posibilidad de comprar botellas personalizadas con tu nombre. De esta manera las personas que iban a comprar Coca-cola y ve\u00edan su nombre escrito en la botella pod\u00edan sentirse identificados y acabar comprando el producto. Otros ejemplos de micromarketingDe cualquier servicio, producto y empresa se pueden hacer campa\u00f1as de micromarketing o marketing one to one dirigidas a un p\u00fablico espec\u00edfico como en la met\u00e1fora del pez y el lago que hablamos anteriormente, vamos a ver algunos ejemplos.Imagina que eres un dise\u00f1ador de p\u00e1ginas web y quieres especializarte o hacer una campa\u00f1a de micromarketing para conseguir m\u00e1s clientes. En este caso imagina que te especializas en hacer p\u00e1ginas web para dentistas. Entonces con esta segmentaci\u00f3n reduces considerablemente a los posibles clientes que si hicieras p\u00e1ginas web para todo el mundo y ser\u00eda m\u00e1s f\u00e1cil dirigirse a las necesidades de los clientes.Ahora digamos que hay una empresa que se dedica a hacer eventos y fiestas. Pues un ejemplo de micromarketing ser\u00eda especializarse en hacer fiestas para universitarios de una misma ciudad. Aqu\u00ed entonces el mensaje tambi\u00e9n ser\u00eda m\u00e1s espec\u00edfico ya que los universitarios tienen periodos de ex\u00e1menes donde no suelen salir de fiesta y otros periodos m\u00e1s relajados de vacaciones en los que buscan eventos de este estilo.Por \u00faltimo otro ejemplo de microsegmentaci\u00f3n lo podemos ver en la p\u00e1gina americana NerdFitness. Esta se trata de una web especializada en \u2018Nerds\u2019 o \u2018Frikis\u2019 en Espa\u00f1a que son personas que les suelen gustar los c\u00f3mics, los superh\u00e9roes, Star Wars y dem\u00e1s temas asociados a este grupo de personas. Si entras en su p\u00e1gina lo ver\u00e1s con m\u00e1s claridad. Pues su mensaje va dirigido a esas personas \u2018Frikis\u2019 que buscan hacer una rutina de ejercicio para ponerse en forma y que tambi\u00e9n quieren formar parte de una comunidad con los mismos valores. Acciones de micromarketing para la publicidadSin duda alguna donde m\u00e1s se suele ver micromarketing es en el mundo de la publicidad online a trav\u00e9s de redes sociales y Google Ads. Estas plataformas tienen datos de todos los usuarios que utilizan sus aplicaciones y tienen la habilidad de segmentar por diferentes caracter\u00edsticas como las ya antes mencionadas (sexo, edad, localizaci\u00f3n, intereses\u2026).Esto es una gran ventaja ya que te permite experimentar con diferentes campa\u00f1as dirigidas a un p\u00fablico espec\u00edfico. Por otro lado el retargeting es otra t\u00e9cnica de micromarketing com\u00fanmente utilizada en publicidad y consiste en mostrar anuncios a las personas que han estado interesadas en un producto espec\u00edfico pero que no lo llegaron a comprar. Entonces las campa\u00f1as suelen volver a mostrar ese mismo producto para ver si la persona cambia de idea y se decide a comprarlo.El micromarketing es una de las mejores estrategias de marketing hoy en d\u00eda y se puede combinar perfectamente con otras acciones. Adem\u00e1s de que tambi\u00e9n se puede adaptar a cualquier tipo de negocio ya sea f\u00edsico u online. "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Qu\u00e9 es el micromarketing","item":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/que-es-micromarketing-ejemplos\/#breadcrumbitem"}]}]