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Sabemos que el marketing es un sector que se caracteriza por ser bastante dinámico, ya que siempre están surgiendo nuevas estrategias y formas de hacer publicidad. Lo cierto es que si estas al tanto de todas estas novedades, ya sabrás lo qué es el branded content, un término que puede ser relativamente nuevo para muchos.
Sin embargo, el branded content ofrece a las marcas poder conectar de manera efectiva con su audiencia, causarles impacto con su creatividad y generar esos valores que le representan.
Este nuevo termino te puede resultar novedosos, pero lo cierto es que ya venía sonando desde hacía tiempo dentro del marketing digital y es ahora cuando ha explotado definitivamente.
Para que te hagas una idea de lo importante que es el branded content, el prestigioso Festival de Cannes, tiene una categoría de premios titulada «Branded Content And Entertaimment».
Desde Entrepreneurs Fight Club, queremos ofrecerte toda la información acerca del branded content, qué es, qué ventajas tiene utilizarlo, por qué es importante incorporarlo dentro de una buena estrategia de contenidos o cómo realizar una buena campaña de branded content.
¿Qué significa el termino branded content?
La definición de branded content, o más bien su traducción literal seria «contenido de marca», o lo que es lo mismo, la creación de contenidos que guardan una estrecha relación con temas que tienen que ver con la marca en cuestión. Por lo tanto, el contenido que creas debe tener la suficiente relevancia para captar a tu público objetivo.
Sin embargo, la dinámica que surge para divulgar la marca se modifica. Sabiendo qué es el branded content, sabrás que ya no va a estar relacionada con los típicos anuncios que todos conocemos, que a veces son rechazados e ignorados, sino que empieza a asociarse con la información y el entretenimiento, añadiendo valor al consumidor.
El branded content se ha convertido en algo flexible y moldeable. Se encuentra en la confluencia del marketing en donde se encuentran tres factores de suma importancia: la información, el entretenimiento y la publicidad.
Diferencias entre el branded content y el marketing de contenidos, ¿Las hay?
Si no llevas mucho tiempo sumergido en el maravilloso mundo del marketing digital, es posible que no sepas distinguir entre ambas estrategias me marketing.
Sin embargo, existen algunas agencias que trabajan con las dos, hay medios de comunicación que informan sobre algunos conceptos de manera superficial, por lo que todo ello genera dudas.
Por lo tanto, La respuesta es sí, existentes diferencias entre ambos conceptos. Tenemos que partir de la base de que este tipo de content no es ni siquiera una subcategoría del marketing de contenidos, a pesar de que ambas comparten herramientas principales, cada una las utiliza de una forma distinta.
Conociendo ya como conoces lo que es el branded content, ya sabes que se trata del epicentro de todas estas acciones se centra en el posicionamiento y en difundir la marca. Por el contrario, el marketing de contenidos lo UE hace es trabajar la marca, pero no solo se centra en ello, siendo posible crear una estrategia de contenidos para:
- Generar engagement.
- Conseguir información de valor acerca del mercado utilizando la retroalimentación para el contenido.
- Desarrollo de nuevas ideas de negocio.
- Fidelizar a los clientes.
- Crear alianzas con otras empresas.
- Generar nuevos leads.
Con respecto a la publicidad convencional si tenemos que resaltar dos diferencias claras con el branded content:
- No es invasiva: los anuncios de televisión, el formato digital con los banners o los pop-ups buscan principal mental «cazar» al usuario para que preste toda su atención. Por el contrario, el branded content busca que el usuario lo consuma de forma voluntaria, sin forzarlo a hacerlo.
- No se centra en los productos o servicios: en ocasiones los productos de la marca aparecen en el branded content, pero ojo, no son el tema principal ni se habla de manera explícita de ellos. Lo que se consigue es que el contenido este centrado en los valores y en la historia.
Cómo hacer una buena campaña de branded content en 6 pasos
Llegados a este punto del artículo en el que ya conoces mejor lo que es el branded content, debes saber que, una de las principales claves y que debes tener en cuenta a la hora de realizar una campaña de branded, es conseguir captar la atención del usuario y que su confianza vaya en aumento.
Si no eres capaz de cumplir esos dos requisitos, tu campaña no va a poder cumplir el objetivo que te has marcado.
Por ello, a continuación, te vamos a mostrar cómo hacer una campaña de branded content en 6 pasos.
¡No pierdas detalle!
1. Marcar los objetivos.
En toda estrategia deben estar definidos unos objetivos claro, sino lo están, es muy difícil conseguir lo que te has propuesto.
Los objetivos para lograr dentro de una estrategia de branded content suelen ser:
· Mejorar el posicionamiento y la imagen de la marca.
· Aumentar la visibilidad.
· Generar un buen nivel de fidelización.
· Aumentar las conversiones.
2. Define a tu público objetivo.
¿De qué te va a servir invertir dinero y tiempo en un buen contenido si después careces de un público objetivo?
La verdad que lo único que harás es perder el tiempo y no llegar a ninguna parte. Al tener un conocimiento mayor de lo que es el branded content, te dará la visión de que, para que tu marca llegue al mayor número de usuarios posibles tienes que definir con claridad quien va a ser tu público objetivo.
Si el branded content es elaborar un contenido que sea educativo y a la vez sirva de entretenimiento al consumidor, primero debes conocer cuáles son las peculiaridades de esas personas a las que quieres llegar con tu mensaje.
Para poder llevar a cabo este cometido, te recomendamos que cojas una buena taza de café, papel y boli y comienza a dar forma a los siguientes puntos:
- Género y edad.
- Lugar de residencia.
- Nivel académico.
- Ingresos.
- Hijos/as.
- Revistas que lee.
- Inquietudes.
- Objetivos en la vida.
- Redes sociales que frecuenta.
3. Elige los contenidos.
Hay un abanico muy amplio de contenidos que puedes utilizar en tu estrategia de branded. Utilizar una u otra va a depender de los objetivos que quieras lograr. Los más comunes son los siguientes:
- Videos educativos.
- Blogs.
- Aplicaciones.
- Eventos.
4. Establece un calendario de publicaciones.
No te puedes quedar solo en la elaboración del contenido de tu estrategia, debes de tener una planificación a seguir para saber qué tipo de contenido vas a publicar y en que formato será.
Sabiendo como funciona y que es el branded content, no puedes olvidar definir un orden para publicar este contenido y saber quién será la persona encargada de realizar la difusión.
5. Plan de promoción.
Una buena estrategia de branded content no va de crear contenido, publicarlo y esperar a que el teléfono suene, no, no la vida no es tan fácil por desgracia. Para que esto no ocurra, debes definir que canales vas a utilizar para llegar al mayor número de personas.
Cada estrategia que vayas a elaborar lleva consigo un plan de promoción especifico.
Para que no te pierdas ni te agobies, te recomendamos que hagas una lista de los principales canales que se te puedan ocurrir para promocionar tu marca:
- Redes Sociales.
- Publicaciones en Facebook.
- Publicaciones en Instagram.
- Campañas con influencies.
- Notas de prensa.
- Campañas tanto en prensa como digital.
Piensa, con calma, cuáles son esos canales que mejor se ajustan a tus objetivos y planificar concienzudamente las acciones de promoción que llevarás a cabo en cada uno de esos canales.
6. Definir las KPIs.
Los KPIs son una serie de indicadores que te van a mostrar si tu campaña está teniendo resultados o no, que puedes mejorar o no, siempre atendiendo a las métricas que te ofrece.
Ejemplos de branded content
Ahora que ya conoces un poco lo que es branded content, es el momento de que veas una serie de campañas que impactaron en el público para que veas mejor cómo se plasta todo lo que te hemos venido explicando en la práctica.
¡comenzamos!
Popeye
Si, has leído bien, Popeye. El personaje no fue creado con fines comerciales, sino que se creó para fomentar el consumo de espinacas entre los niños americanos.
Sin embargo, los creadores tenían claro que un simple anuncio no iba a ser capaz de captar al público, por lo que crear la serie Popeye para demostrarle a los niños que cuanto más consumía espinacas, más fuerte se ponía.
Con ello, se creó un producto de entretenimiento, bastante alejado del marketing que consiguió un impacto casi inmediato y duradero en el tiempo.
Red Bull
La famosa marca de bebidas energéticas austriaca es con total seguridad, una de las marcas que mayor éxito le ha sacado al branded content.
Su estrategia de marketing gira entorno a todo a lo que es el branden content, centrada en crear historias que fomenten los valores de la marca, como son el amor, el deporte y el riesgo, una mezcla sin duda explosiva.
El ejemplo más claro es el salto de Félix Baumgarten desde la estratosfera. La marca puso en manos de Félix toda la logística necesaria para tal reto, que iba a suponer un récord mundial y que consiguió tener a todo el mundo pegado a la televisión.
Estrella Damm
No hay verano que se precie sin el anuncio de Estrella Damm, cuando se estrena es cuando se da el pistoletazo de salía al verano.
El branded content que utiliza la marca son pequeños cortos inspirados en las vacaciones de verano. En ellos, la cerveza suele hacer algunas apariciones, pero no es el eje central. El eje central en este caso son las historias en torno al universo de la propia marca: música, festivales, los protagonistas que elaboran el target, etc.
Ventajas de realizar el branded content
Llegando al final de nuestro artículo en el UE has visto lo que es el branded content, como crear una buena campaña y los ejemplos, es hora de ver qué ventajas va a reportar a tu marca:
- No se trata de una publicidad invasiva. Conocer que es el branden content, es saber que no pretende tratar, cazar y casi secuestrar al público, lo cual genera un rechazo instantáneo y absoluto, solo pretende informar, entretener y educar para que más personas puedan acercarse.
- Genera una conexión emocional con la marca con tantas historias cercanas con las que las personas se pueden sentir edificadas y conectar de lleno con esa marca.
- Se trata de un tipo de estrategia que se puede convertir en viral por su fácil propagación en las redes sociales.
- Mejora sustancialmente el posicionamiento de la marca al no repetir constantemente un mensaje, un slogan que puede llegar a cansar al público.
- Genera fidelización al conseguir que el usuario se involucre más aún con la marca hasta llegar a conseguir que se integre en parte de la identidad del consumidor.
¿Por qué es importante el branded content en una estrategia de marketing?
En la comunicación 3.0 en la que nos encontramos sumergidos, con una gran cantidad de marcas y de productos en el mercado, con un consumidor que conoce cada vez más sobre marketing, que no les gusta esa publicidad invasiva ni que les bombardeen, el branden content es la estrategia perfecta para conectar con el consumidor y enamorarlo con tu marca.
Sin embargo, conseguirlo no es tarea fácil. Conectar con ese consumidor te llevara un tiempo en el que debes de buscarlo, encontrar el perfil adecuado, conocer sus necesidades, sus inquietudes y ofrecerle una solución, la solución que andaba buscando hasta que te encontró a ti.
No podemos olvidar que vivimos en una época en donde la digitalización se ha impuesto a lo tradicional, a esos anuncios pesados y que te bombardeaban con slogans que, terminabas por aprenderte de lo repetitivo que eran eso, comienza a pasar a mejor vida.En definitiva, después de leer este artículo y de saber que es el branded content, es el mejor momento para implementarlo dentro de tu estrategia de marketing para conseguir que tu marca gane en notoriedad y en rentabilidad.