[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/marketing-de-contenidos\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/marketing-de-contenidos\/","headline":"Gu\u00eda de Marketing de Contenidos 2020","name":"Gu\u00eda de Marketing de Contenidos 2020","description":"Contenidos \u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?Marketing de contenidos e Inbound Marketing. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian?Beneficios del marketing de contenidosElemento diferenciador con respecto a la competenciaSegmentaci\u00f3n efectiva de la audienciaLas personas necesitan seguridad y credibilidadEngagement, para crear una relaci\u00f3n marca-clienteAmigo inseparable del buen SEOM\u00e1quina de fidelizaci\u00f3n\u00bfC\u00f3mo idear una estrategia de marketing de contenidos?Conocer tu situaci\u00f3n […]","datePublished":"2019-07-23","dateModified":"2021-02-09","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/author\/efightclub\/#Person","name":"efightclub","url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/author\/efightclub\/","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/806bbbe8fdb3ac7d97a64f1368b20a69?s=96&d=retro&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/806bbbe8fdb3ac7d97a64f1368b20a69?s=96&d=retro&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"Entrepreneurs Fight Club","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/logo-color-entrepreneurs-Fight-Club-1.jpg","url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/logo-color-entrepreneurs-Fight-Club-1.jpg","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/guia-de-marketing-de-contenidos.png","url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/guia-de-marketing-de-contenidos.png","height":400,"width":750},"url":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/marketing-de-contenidos\/","about":["Marketing"],"wordCount":4949,"articleBody":"Contenidos\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?Marketing de contenidos e Inbound Marketing. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian?Beneficios del marketing de contenidosElemento diferenciador con respecto a la competenciaSegmentaci\u00f3n efectiva de la audienciaLas personas necesitan seguridad y credibilidadEngagement, para crear una relaci\u00f3n marca-clienteAmigo inseparable del buen SEOM\u00e1quina de fidelizaci\u00f3n\u00bfC\u00f3mo idear una estrategia de marketing de contenidos?Conocer tu situaci\u00f3n actualDefinir tus objetivosConocer tu targetMapear contenidosDistribuir tus contenidosY, \u00bfc\u00f3mo creo una estrategia de marketing de contenidos?Crear contenidos originalesTrabajar el SEOLimitar tu nichoConvertir las visitas en clientesPlanificar a largo plazoTipos de marketing de contenidosArt\u00edculos de blogEbookWhitepaperNewsletterAplicaci\u00f3n m\u00f3vilIm\u00e1genesPodcastWebinarInfograf\u00edaLanding pageContenidos por diferentes canales de distribuci\u00f3nVideos\u00bfCu\u00e1les son los formatos m\u00e1s comunes de marketing de contenidos?C\u00f3mo hacer marketing de contenidosIdea previaCentrado en el usuarioAporta valorEstrategia, indispensableEl momento adecuado es la claveRazones para implementar marketing de contenidosEstrategias de marketing de contenidos\u00bfDe d\u00f3nde partimos?Asignaci\u00f3n de KPIsCalendario editorialGrowth Hacking: la sal y pimienta\u00bfEn qu\u00e9 canal enfocarse?Errores m\u00e1s comunes en content marketingThin content\u00bfQu\u00e9 hay del CTA?\u00a0A veces ir al grano no es lo m\u00e1s convenienteMarketing de contenidos en las redes sociales. \u00bfQu\u00e9 importancia tiene?5 Libros sobre marketing de contenidos para estudiarlos a fondoMarketing de Contenidos, de Neil RevillaClaves para conectar con tus clientes, de Lara ArrutiGu\u00eda Pr\u00e1ctica de Marketing de Contenidos, de Juanjo RamosGracias por el marketing, de Victor Pe\u00e7anhaConclusi\u00f3n: \u00bfPor qu\u00e9 es necesario el marketing de contenidos?El marketing de contenidos es la disciplina que est\u00e1 m\u00e1s de moda dentro del marketing online. No se trata de algo nuevo, sino de algo que tiene sus comienzos hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, cuando el valor del contenido web comenzaba a despuntar en las bases de toda estrategia de publicidad online.Dentro del marketing de contenidos existen muchas vertientes que ofrecen una serie de ventajas para hacer crecer nuestro negocio, como por ejemplo el SEO o el Inbound Marketing.A continuaci\u00f3n, en Entrepreneur Fight Club te contamos qu\u00e9 es el marketing de contenidos, las ventajas que puedes conseguir con ello, los formatos que existen y porque deber\u00edas de desarrollarlo en tu negocio. \u00bfComenzamos?\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?Hablamos de una t\u00e9cnica de marketing digital basada en la creaci\u00f3n contenidos interesantes como lo puede ser la informaci\u00f3n, la resoluci\u00f3n de preguntas o el entretenimiento de los usuarios que visitan nuestra web.El\u00a0 principal objetivo es generar un ecosistema alrededor de una marca con la capacidad de aportar valor y con ello, aumentar el tr\u00e1fico. Esto \u00faltimo provoca un paso importante como es la captaci\u00f3n de informaci\u00f3n, tambi\u00e9n denominada como \u201cLead\u201d.Es tanta la importancia que ha tomado la creaci\u00f3n de contenidos, que cada vez son m\u00e1s las empresas que invierten en equipos de redactores y editores para ponerlos al mando de creativos y expertos en SEO con el fin de elaborar una estrategia de valor \u00fanica para una empresas.Para ello, lo m\u00e1s conveniente, es seguir aportando valor a\u00f1adido por email de forma peri\u00f3dica con la idea de ir consolidando tu relaci\u00f3n con esos usuarios ya que estos pueden llegar a convertirse en potenciales clientes de tu empresa o proyecto.Sin embargo,no se pueden confundir ambos t\u00e9rminos. En\u00a0 este caso, el marketing de contenidos forma parte del Inbound Marketing. El Inbound Marketing trata todas las acciones para atraer a los clientes, incluyendo medios tradicionales como la publicidad, mientras que el marketing de contenidos solo trabaja el contenido en s\u00ed. Ahora veremos m\u00e1s en profundidad su caracter\u00edsticas.Marketing de contenidos e Inbound Marketing. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian?Si por un lado, el marketing de contenidos se fundamenta en la creaci\u00f3n de contenidos con el fin de colocarlos en nuestra web o difundirlos a trav\u00e9s de redes sociales mediante una estrategia de Growth Hacking, el Inbound Marketing lleva a la m\u00e1xima expresi\u00f3n el potencial del Content Marketing.Y es que el marketing de contenidos forma parte de la compleja y cuidada cadena que forma una estrategia de Inboung Marketing, unificando todas las disciplinas del marketing online y haci\u00e9ndolas formar parte de un entramado digital basado en el desarrollo y el crecimiento de una marca, generando en el cliente la necesidad de contratar el producto o servicio en el que estamos especializados.Se necesita una estrategia de Marketing de Contenidos para generar una estrategia de Inbound Marketing adecuada.En otras palabras: El Inbound Marketing no puede vivir sin los contenidos, pero estos s\u00ed que mantienen su fuerza y su sentido sin el otro.Sin embargo, nos vemos en la necesidad de aclarar, que la inclusi\u00f3n, del marketing contenidos dentro de esta estrategia traer\u00e1 muchos beneficios a tu negocio:M\u00e1s tr\u00e1fico en tu blog y m\u00e1s visibilidad para tu marcaAumentar los registrosIncremento de leads cualificadosEducar a tu p\u00fablicoConvertirte en un referente de tu sectorM\u00e1s rentabilidad a largo plazoMejorar la relaci\u00f3n con tus clientes y aumenta el engagementBeneficios del marketing de contenidos\u00bfNecesitas que te convenzan de las bondades de su utilidad? Pues no tienes m\u00e1s que seguir leyendo, y saldr\u00e1s de dudas.Elemento diferenciador con respecto a la competenciaOfreciendo mejor, m\u00e1s y m\u00e1s r\u00e1pido informaci\u00f3n acerca de los productos que se venden en nuestro negocio. Esto provoca que la marca sea recordada y sobre todo y m\u00e1s importante, que el valor general del servicio se asocie a la marca. Puro branding.Segmentaci\u00f3n efectiva de la audienciaEl peor error que puedes cometer es ofrecer tu producto o servicio a todo el mundo. Adem\u00e1s de un gasto absurdo de recursos, un movimiento de estas caracter\u00edsticas por tu parte llevar\u00eda a tus usuarios o clientes ideales a la confusi\u00f3n, porque no identificar\u00edan del todo tus intenciones.Mediante el content marketing, dirigirte a tu audiencia, siempre y cuando hayas establecido y estudiado tu cliente ideal, o buyer persona.Las personas necesitan seguridad y credibilidadY t\u00fa se lo puedes entregar. El contenido de calidad puede usarse para educar al usuario, lo que har\u00e1 que el acercamiento se realice de forma natural. Al crear contenido de calidad y real, con el que los usuarios pueden resolver dudas o conseguir informaci\u00f3n acerca de cualquier matiz relacionada con el ecosistema de nuestro servicio o producto, provocar\u00e1 que nuestra marca sea un referente en el sector.Engagement, para crear una relaci\u00f3n marca-clienteSe acab\u00f3 el vendedor agresivo con sus triqui\u00f1uelas; el cliente de hoy en d\u00eda no es f\u00e1cil de enga\u00f1ar, por lo que hay que recurrir a mejores m\u00e9todos a la hora de usar el marketing de contenidos, como la seducci\u00f3n y la atracci\u00f3n.Amigo inseparable del buen SEOSi enfocamos una estrategia de contenidos y la fusionamos con una de palabras clave o de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, es muy posible que nuestra web se posicione en las b\u00fasquedas referentes a nuestro nicho, provocando un aumento del tr\u00e1fico de nuestra web.M\u00e1quina de fidelizaci\u00f3nDicen que es m\u00e1s rentable centrarse en fidelizar un cliente, que captar uno nuevo. Y con raz\u00f3n, ya que es m\u00e1s f\u00e1cil seguir contentando a un usuario que dispone de una opini\u00f3n favorable.Pero atenci\u00f3n, una cr\u00edtica tambi\u00e9n es una oportunidad disfrazada para fidelizar. Aqu\u00ed, tanto la astucia como la mano izquierda cuentan con un papel diferenciador.\u00bfC\u00f3mo idear una estrategia de marketing de contenidos?Para poder desarrollar una estrategia de marketing de contenidos en nuestro negocio tenemos que tener en cuenta los siguientes puntos:Conocer tu situaci\u00f3n actualPrimero debes de analizar qui\u00e9n eres, qu\u00e9 necesidades tienes, que tipos de productos vas a ofrecer, a qu\u00e9 precio y que punto de contacto tienes con los clientes.Tambi\u00e9n debes de conocer la situaci\u00f3n de la competencia, \u00bfqu\u00e9 tipo de contenido est\u00e1n realizando?, \u00bfc\u00f3mo posicionan en redes sociales? o \u00bfc\u00f3mo se comunican con sus seguidores? No te olvides de medir su volumen de visitas o de seguidores dentro de su estrategia de marketing para que tengas una idea de donde te vas a meter.Definir tus objetivosSe debe de tener siempre uno o varios objetivo. Para ello, debes de hacerte una pregunta clave \u00bfqu\u00e9 quiero conseguir con esta estrategia? Las respuestas con el marketing de contenidos pueden ir desde aumentar las ventas y mejorar la reputaci\u00f3n hasta aumentar el tr\u00e1fico.Conocer tu targetNo se trata de otra cosa que no sea hacerte preguntas sobre su p\u00fablico objetivo: \u00bfqu\u00e9 edad tienen?, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1n?, \u00bfqu\u00e9 es lo que les interesa? Tendr\u00e1s que recopilar toda esa informaci\u00f3n para poder entender mejor a tu potencial audiencia.Mapear contenidosUna vez tengas claro a qu\u00e9 p\u00fablico te vas a dirigir, lo siguiente ser\u00e1 mapear esos contenidos dependiendo del estado en el que se encuentre tu usuario en el ciclo de compra. Preguntarte si: \u00bfnos visita por primera vez este usuario?, \u00bfse trata de un usuario que se ha descargado un e-book y nos lee diariamente? Cada usuario se va a encontrar en una situaci\u00f3n diferente y seg\u00fan su estado necesitar\u00e1 un contenido diferente.Distribuir tus contenidosNo te va a servir de nada tener contenidos interesantes si luego no aprovechas todas las v\u00edas para distribuir el contenido y aumentar su difusi\u00f3n. Para desarrollar un buen contenido, debes publicar a trav\u00e9s de tus redes sociales o enviar un e-book a tus suscriptores, son algunas de las acciones que puedes hacer para distribuir un contenido.Y, \u00bfc\u00f3mo creo una estrategia de marketing de contenidos?Como norma general, una estrategia de marketing de contenidos la podemos trazar de muchas maneras, por lo que no hay un modelo cerrado. Existen multitud de variantes en cuanto a c\u00f3mo crear esta estrategia.Aqu\u00ed te vamos a mostrar las 5 que a nuestro juicio son las que mejor funcionan:Crear contenidos originalesEs la base principal para crear cualquier estrategia de contenidos. Que sean originales y que impresionen al usuario. A esto se le conoce como cornerstone. Realizar post de miles de palabras que sean la referencia y gu\u00eda del usuario.Trabajar el SEOCrear un buen contenido, llamativo, con un buen mensaje y que nadie lo vea, es perder el tiempo y as\u00ed no conseguir\u00e1s clientes.Por ello, es bueno realizar marketing de contenidos en redes sociales para mostrarte, pero no solo vale con eso. No puedes descuidar el SEO para que tus post se posicionen de la mejor manera y as\u00ed poder generar clientes.Limitar tu nichoEvitar que tu nicho de mercado haciendo content manager sea estrecho. Pongamos un ejemplo, si eres dise\u00f1ador gr\u00e1fico y quieres dedicarte al mundo del dise\u00f1o, no te va a venir muy bien realizar todo tipo de dise\u00f1os, ser\u00eda un grave error intentar dirigirte a todos los clientes potenciales.Por lo tanto, dentro del marketing de contenidos, puedes centrarte en el dise\u00f1o de plantillas de WordPress, encabezados de p\u00e1ginas web o dise\u00f1ando cubiertas de libros electr\u00f3nicos.Convertir las visitas en clientesSi quieres hacer marketing de contenidos con una estrategia para atraer clientes a tu empresa, solo con las visitas no vas a generar nada. Tienes que convertir esas visitas en clientes, con un nombre o con un email, sino desaparecer\u00e1n. Crear un Lead Magnet, un regalo gratuito al suscriptor como pueden ser un mini-curso o una gu\u00eda en PDF.Planificar a largo plazoDesde que tengas el sistema montado puedes crear un calendario editorial y realizar un plan a largo plazo de contenidos para ir generando suscriptores y sobre todo, ventas.Tipos de marketing de contenidosPara realizar un buen marketing de contenidos tenemos que ser creativos e innovar constantemente para ofrecer lo mejor a los potenciales clientes.A continuaci\u00f3n, te vamos a mostrar los diferentes formatos con los que se puede hacer marketing de contenidos:Art\u00edculos de blogYa sabemos, con nuestro art\u00edculo de c\u00f3mo ganar dinero con un blog, que es de las mejores formas de monetizar que existen hoy en d\u00eda en internet.\u00bfPros para el marketing de contenidos? Si te lo trabajas, te da cierta visibilidad, demostrando ciertas capacidades como constancia, trabajo duro y dedicaci\u00f3n.\u00bfContras? Requiere mucha paciencia, una curva de aprendizaje pronunciada, y mucho tiempo para empezar a conseguir resultados.Pero no es la \u00fanica opci\u00f3n, como veremos a continuaci\u00f3n.EbookEsto es a la vez alternativa y complemento del blog. Y es que puede llegar a ser una carnaza de captaci\u00f3n de leads (registros de usuarios, a los cuales se le piden datos como nombre y correo electr\u00f3nico).Eso s\u00ed: si vas a elaborar un ebook, ponle empe\u00f1o y sobre todo, mucho contenido enriquecido. La clave del marketing de contenidos es que el usuario tenga la sensaci\u00f3n de que est\u00e1 obteniendo m\u00e1s de lo que puede estar pagando.WhitepaperEs un tipo de infoproducto cada vez m\u00e1s demandado, principalmente por las empresas en mercados B2B (business to business).Como el ebook, ambos son gu\u00edas de resoluci\u00f3n de problemas. Sin embargo, el whitepaper est\u00e1 m\u00e1s enfocado a solucionar un problema m\u00e1s concreto, usando un vocabulario t\u00e9cnico, y m\u00e1s breve (entre 5 y 15 p\u00e1ginas).Newsletter\u00bfSab\u00edas que el email marketing te permite acercarte de una forma amistosa a ese cliente pasivo?Si, habiendo dispuesto de una buena base de datos de usuarios, identificas potenciales clientes que no mueven ficha, podr\u00e1s idear una estrategia de contenido enfocado a ellos, y as\u00ed tener una idea de qu\u00e9 podr\u00eda interesarles.Aplicaci\u00f3n m\u00f3vilCon el auge del uso de dispositivos m\u00f3viles y tablets, son m\u00e1s que evidentes los beneficios de desarrollar una app para tu plan de content marketing, sobre todo si ofreces un marketplace o una comunidad. Le puedes sacar a\u00fan m\u00e1s provecho ofreciendo contenido freemium y premium.Im\u00e1genesEs el m\u00e9todo m\u00e1s sencillo y es el que mejor capta la atenci\u00f3n del usuario. Un ejmplo de ello lo tenemos en las redes sociales, las cuales potencian el dicho de \u201cvale m\u00e1s una imagen que mil palabras\u201d a su m\u00e1ximo esplendor.Usa im\u00e1genes propias, relacionadas con el contenido. Y si ya me dices que las creas y las dise\u00f1as t\u00fa, mejor que mejor.PodcastUn programa de audio personalizado, para un nicho concreto, y por entregas. Combina lo mejor de la radio y el marketing de contenidos, ya que da valor sin necesidad de tener que leer, pudiendo escucharlo en cualquier sitio: haciendo deporte, la comida\u2026Una opci\u00f3n muy interesante; \u00bfsab\u00edas que puedes conseguir patrocinadores para este formato? Las marcas que desean darse a\u00fan m\u00e1s a conocer, siempre est\u00e1n buscando influencers, youtubers o podcasters, con los que llegan a acuerdos de colaboraci\u00f3n.WebinarConferencias online, caracterizadas por su corta duraci\u00f3n (normalmente de una sesi\u00f3n), y de naturaleza educativa. Presentaciones online, demostraciones know how, masterclass, entrevistas\u2026 Los formatos son muy variados, pero eso s\u00ed: no son una p\u00e9rdida de tiempo. Adem\u00e1s, los webinar tambi\u00e9n constituyen una potencial fuente de monetizaci\u00f3n. En nuestro art\u00edculo de c\u00f3mo ganar dinero con un blog, te explicamos un poco m\u00e1s acerca de ello.Este tipo de contenido es uno de nuestros favoritos, ya que por norma general, un webinar es la excusa perfecta para atraer leads ya que las personas desean formaci\u00f3n o mentor\u00edas de calidad gratis. Para conseguir esto, se registran y dejando sus correos electr\u00f3nicos en la base de datos, algo extremadamente \u00fatil para realizar acciones de retargeting o remarketing.Infograf\u00edaSolemos decir que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. Pero entonces, si aplicamos la misma din\u00e1mica con los infoproductos, \u00bfa cu\u00e1ntas palabras equivaldr\u00edan?Este producto digital consiste en una simplificaci\u00f3n de nuestro contenido, vali\u00e9ndonos de elementos gr\u00e1ficos e informaci\u00f3n esquematizada, consiguiendo un resultado eficiente a golpe de vista.Especialmente \u00fatil dado el bombardeo informativo de la actualidad, adem\u00e1s de ser muy barato.Landing pageLa p\u00e1gina de aterrizaje, o p\u00e1gina de ventas, es una herramienta indispensable para captar leads o convertir usuarios. Es donde puedes incluir en una sola URL toda la informaci\u00f3n que le har\u00e1 falta al usuario para convencerlo de que tu producto o servicio es lo que estaba buscando.As\u00ed mismo, puedes integrar una pasarela de pago, adem\u00e1s de un certificado SSL (de esta forma, la informaci\u00f3n confidencial se mantiene en un entorno seguro, lo que genera m\u00e1s confianza en el potencial cliente).Contenidos por diferentes canales de distribuci\u00f3nYa sea offline (cu\u00f1as de radio, anuncios de televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos) u online (redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, entre muchas otras), ambos se pueden usar para lograr el \u00e9xito de la campa\u00f1a de marketing.Videos\u00bfQui\u00e9n no aprende a d\u00eda de hoy conocimientos a trav\u00e9s de videos? La era del Vlog ha llegado y si aun no sabes c\u00f3mo mont\u00e1rtelo como un pro haciendo un Blog o un Vlog te recomiendo que leas este art\u00edculo:\u00bfC\u00f3mo ganar dinero con un Blog?Los videos son clave para una estrategia de marketing de contenidos, es un claro ejemplo de Lead Magnet o de gamificaci\u00f3n por dejar informaci\u00f3n relevante del usuario.\u00a0Ya sea en YouTube o Twitch, entre m\u00e1s plataformas, es un contenido cada vez m\u00e1s atractivo, debido l\u00f3gicamente a su car\u00e1cter visual. En poco tiempo, se puede presentar mucha cantidad de contenido, de las formas m\u00e1s creativas.\u00bfCu\u00e1les son los formatos m\u00e1s comunes de marketing de contenidos?Existen varias formas distintas de tratar de sacarle provecho dentro del marketing de contenidos:Montar un blogAcceder a la descarga gratuita de un PDFEscribir una newsletterPreparar un curso con v\u00eddeos tutoriales y entregarlos por email mediante\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 un sistema de autorespondersHacer un webinarAun as\u00ed, la gente sigue bastante confusa sobre c\u00f3mo elaborar una estrategia de marketing de contenidos eficaz en su nicho.C\u00f3mo hacer marketing de contenidosPara realizar un conjunto de acciones de mercadotecnia que nos conduzcan a nuestro objetivo (la conversi\u00f3n), debemos tener presentes algunos conceptos.Idea previaComo siempre decimos, para saber d\u00f3nde ir, hay que saber de d\u00f3nde se parte, y con qu\u00e9 herramientas. Una idea clara de lo que se quiere transmitir, el canal id\u00f3neo y el objetivo. Y despu\u00e9s, claramente, medirlo.Centrado en el usuarioEl peor error que puedes cometer, es realizar un contenido para un robot. Vale que el SEO es importante, pero lo es a\u00fan m\u00e1s las personas que van a consumir esa informaci\u00f3n, ya sea en formato v\u00eddeo, audio o por escrito.Aporta valorSi no vas a entregar datos fidedignos, de calidad y pensando en tu receptor, m\u00e1s vale que cierres el chiringuito y te dediques a otra cosa. La persona, cuando busca por internet, no es para perder el tiempo, sino para obtener algo a cambio. Si lo haces bien, quiz\u00e1 te lleves una recompensa.Estrategia, indispensableNo es cuesti\u00f3n de crear contenido sin ton ni son. Si no piensas en el objetivo, ser\u00e1s v\u00edctima de la tendencia, persiguiendo el tr\u00e1fico f\u00e1cil, sin sentido; como un barco de vela que se deja llevar por el viento.El momento adecuado es la claveNo es lo que dices, sino c\u00f3mo y cu\u00e1ndo lo dices. Esto es lo que genera la diferenciaci\u00f3n con tu competencia. Puedes adquirir una personalidad de marca, un branding, para conectar con tu cliente a trav\u00e9s de las emociones, logrando una alianza estable (fidelidad).Razones para implementar marketing de contenidosA continuaci\u00f3n te mostramos los motivos por los que necesitas ejecutar estas estrategias de publicidad para tu web o ecommerce:Es de las t\u00e9cnicas de mercadotecnia m\u00e1s econ\u00f3micas.Un conjunto de estrategias orientadas al usuario, m\u00e1s que a Google.Es clave para el posicionamiento en buscadores, destacando de la competencia.Los contenidos permanecen en el tiempo, perdurando sus efectos por un tiempo indefinido.Construye un engagment, al fortalecer la confianza con el usuario.Aporta valor al branding.Susceptible de viralidad, que se traduce en grandes cantidades de tr\u00e1fico.Te posiciona como referente en tu sector.Compatible con otras t\u00e9cnicas de marketing, como el mailing o el trigger (mercadotecnia de automatizaci\u00f3n).Estrategias de marketing de contenidosVamos a especificar, punto por punto, c\u00f3mo idear y estructurar tus contenidos, para as\u00ed obtener el m\u00e1ximo partido.\u00bfDe d\u00f3nde partimos?Para saber d\u00f3nde ir, debemos conocer el lugar del que partimos. Un buen an\u00e1lisis DAFO (fortalezas y debilidades) nos ser\u00e1 muy \u00fatil al respecto.Asignaci\u00f3n de KPIsDespu\u00e9s del an\u00e1lisis anterior, hay que establecer unos objetivos, los cuales podremos medir mediante KPIs (Key Performance Indicator).Estos no son m\u00e1s que valores num\u00e9ricos que nos muestran una lectura realista de la consecuci\u00f3n de nuestro plan.Tambi\u00e9n llamado EIT, nos permite establecer una estrategia de marketing de contenidos centrada en el usuario, donde se capta el tono que se desea transmitir. Muy importante de cara al inbound marketing.Calendario editorialEn todo este proceso de transmisi\u00f3n del valor de tu empresa o marca al usuario, es importante tener en cuenta cu\u00e1ndo hacerlo, por lo que ser\u00e1 necesario un calendario de previsi\u00f3n de contenido.Growth Hacking: la sal y pimientaNo se puede hablar de content marketing, sin hablar del crecimiento exponencial, que es a lo que se dedican los growth hackers.\u00bfQu\u00e9 necesitas para eso? Creatividad, pensamiento anal\u00edtico, ser meticuloso, poseer conocimientos de programaci\u00f3n, y un hambre de desarrollo (con pocos recursos).\u00bfEn qu\u00e9 canal enfocarse?Como dijimos antes, es importante identificar d\u00f3nde est\u00e1n nuestros clientes o usuarios, por lo que la estrategia y el plan de acci\u00f3n ir\u00e1n enfocados de esta manera.Errores m\u00e1s comunes en content marketingThin contentEs la forma de llamar en ingl\u00e9s al contenido pobre o insuficiente. Genera mucha frustraci\u00f3n cuando est\u00e1s buscando informaci\u00f3n en Google y tienes que saltar de varias webs porque no te muestran lo que quieres leer.\u00bfQu\u00e9 hay del CTA?Es el acr\u00f3nimo, en la lengua de Shakespeare, de Call To Action (llamada a la acci\u00f3n). No es m\u00e1s que indicar al usuario qu\u00e9 es lo que va a continuaci\u00f3n: un bot\u00f3n de comprar, el siguiente art\u00edculo, descargar un ebook\u2026Es de suma importancia, a la hora de implementar un plan de marketing de contenidos, saber intuir la necesidad del cliente, as\u00ed como anticiparse a sus movimientos, pudiendo dirigir la atenci\u00f3n a nuestro favor.\u00a0A veces ir al grano no es lo m\u00e1s convenienteNo estamos apoyando la paja, sino m\u00e1s bien una forma sutil de venta. El usuario est\u00e1 harto de comerciales y anuncios agresivos, porque ha identificado la venta con el robo o el enga\u00f1o.Si podemos educar a nuestro usuario identificando cu\u00e1l es su punto de dolor (el problema) y ensalzando los beneficios que obtiene de nuestro producto o servicio, conseguimos que baje esas barreras y se anime a dar el paso.Una de las premisas del neuromarketing explica que la conexi\u00f3n con el usuario se genera mediante la emoci\u00f3n, despu\u00e9s la raz\u00f3n la justifica.Marketing de contenidos en las redes sociales. \u00bfQu\u00e9 importancia tiene?\u00a0El marketing de contenidos en redes sociales son todas aquellas actividades realizadas con el fin de dar visibilidad a una marca a trav\u00e9s de Facebook, Twitter o YouTube. Su cometido es facilitar la interacci\u00f3n de la marca con su p\u00fablico a un nivel personalizado y din\u00e1mico, al contrario que las t\u00e9cnicas de captaci\u00f3n tradicionales.La estrategia para desarrollar en las redes sociales puede ser, desde la creaci\u00f3n de contenidos para un blog o para un perfil de Twitter, hasta la realizaci\u00f3n de actividades que unan m\u00e1s redes sociales, como pueden ser videos en YouTube y blogs.Para crear un \u00f3ptimo marketing de contenidos, tienes que tener en cuenta que para adaptarlas a las necesidades de tu empresa, tienes que mejorar la imagen y el posicionamiento de tu marca.La creaci\u00f3n de marketing de contenidos en redes sociales es importante por los siguientes motivos:Crear una Imagen de tu marca: que la marca sea popular entre el p\u00fablico nos va a repercutir en m\u00e1s clientes y, por lo tanto, en m\u00e1s ventas.Aumentar las visitas: crear una t\u00e1ctica de marketing en redes sociales aumentar\u00e1 la visibilidad de la marca y el n\u00famero de visitas de tu sitio web.Conseguir una alta conversi\u00f3n: si eres capaz de interactuar con el usuario y hacerlo sentir importante, es muy probable que se convierta en cliente.Difundir: es sin duda la manera m\u00e1s r\u00e1pida y econ\u00f3mica de hacer llegar cualquier tipo de informaci\u00f3n.Recopilar datos: tener una t\u00e1ctica de marketing en redes sociales es una manera de recabar informaci\u00f3n de tus usuarios.5 Libros sobre marketing de contenidos para estudiarlos a fondoY puesto que no te puedes marchar sin nuestra recomendaci\u00f3n de material de estudio, vendr\u00eda muy bien que echaras un vistazo a esta lista.La mayor\u00eda de las obras est\u00e1n en ingl\u00e9s, aunque nosotros te presentamos algunos en nuestro idioma, por si acaso.Marketing de Contenidos, de Neil RevillaUna vez escuchamos una frase que nos cautiv\u00f3: \u201cno esperes al momento perfecto; haz perfecto el momento\u201d. Y esa es la idea que nos presenta el autor.Al mismo tiempo, tambi\u00e9n nos ofrece afilar nuestra hacha de la persuasi\u00f3n para enamorar al cliente, y fidelizarlo.Precio: 9,87\u20acMarketing de Contenidos (Social Media), de Eva Sanagust\u00ednLa venta digital es un trabajo de constancia y paciencia, a la par de necesitar echar mano de recursos psicol\u00f3gicos.Con este libro, podr\u00e1s acercarte a tus potenciales clientes de una forma sutil, pero segura, para obtener eso que m\u00e1s quieres: convertir.Precio: 19,00\u20acClaves para conectar con tus clientes, de Lara ArrutiUn libro de acompa\u00f1amiento en el proceso de creaci\u00f3n y gesti\u00f3n del plan de content marketing, donde la autora se basa en la creaci\u00f3n de un clima de confianza para que se d\u00e9 la consecuencia m\u00e1s l\u00f3gica: la venta.\u00a0Precio: 15,05\u20acGu\u00eda Pr\u00e1ctica de Marketing de Contenidos, de Juanjo RamosEl autor nos presenta un par de enfoques a tener en cuenta: el primero, donde indica la importancia de generar un contenido tan bueno que d\u00e9 confianza al cliente; y el segundo, que aprovechemos ese factor para sobresalir entre la competencia.Adem\u00e1s, tambi\u00e9n recomienda combinar este plan con un buen trabajo de SEO, para una aproximaci\u00f3n multicanal de la marca.Precio: 7,87\u20acGracias por el marketing, de Victor Pe\u00e7anhaSi lo que est\u00e1s deseando es aprender a dise\u00f1ar y ejecutar un plan de contenidos, \u00e9ste es tu libro definitivo.El autor pone sobre la mesa toda su experiencia y conocimientos sobre el tema, adem\u00e1s de dar otra vuelta al uso de herramientas tan b\u00e1sicas como el correo electr\u00f3nico, las redes sociales o los blogs\u00a0Precio: 8,47\u20acConclusi\u00f3n: \u00bfPor qu\u00e9 es necesario el marketing de contenidos?La creaci\u00f3n de contenidos es importante y sobre todo necesaria. Para ello, debes de centrarte en el usuario, mimando y ofreci\u00e9ndole todo lo que est\u00e9 en tu mano para que se sienta c\u00f3modo e importante, de esta manera, haciendo un marketing de contenidos eficaz,acabar\u00e1 convirti\u00e9ndose en tu cliente.Si a\u00fan no te has decidido a implementar esta estrategia, nunca es tarde. Puedes empezar a desarrollarla y hacer que su marca crezca dentro del mundo digitalPor ello, no existe otra v\u00eda para el \u00e9xito que poni\u00e9ndote en manos de expertos en la creaci\u00f3n de contenidos. Un buen editor puede marcar la diferencia y hacerte crecer tanto a ti como a tu marca.Pensar en invertir en un buen editor, a primeras, puede parecer que conlleva un coste elevado, pero nada m\u00e1s lejos de la realidad. Los beneficios que te pueden aportar a corto medio plazo puede hacer que tu inversi\u00f3n se recupere antes de lo que crees.No podemos olvidar la utilizaci\u00f3n de las redes sociales para desarrollar nuestros contenidos de la mejor manera posible. Estableciendo un horario o periodicidad en tus publicaciones, puedes conseguir que m\u00e1s clientes se interesen en tu marca y en todo lo que ello conlleva.Tambi\u00e9n obtendremos beneficios si decidimos integrar el Inbound Marketing \u00a0como una estrategia m\u00e1s. Al ser mucho m\u00e1s visual y llamativa, puede captar m\u00e1s usuarios que solo utilizando los m\u00e9todos m\u00e1s convencionales de captaci\u00f3n de usuarios.En definitiva, el marketing de contenidos es importante para hacer que nuestra marca se diferencie de la competencia y que nos haga ganar usuarios que, a la postre, puedan convertirse en clientes y hacer que nuestra empresa progrese."},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Gu\u00eda de Marketing de Contenidos 2020","item":"https:\/\/entrepreneursfight.club\/marketing-de-contenidos\/#breadcrumbitem"}]}]